Արդյունավետությունը գնահատելու գովազդի երբ, ինչու եւ ինչպես կարելի է

Գովազդ ... բնակչությունը կլիներ անհնար է ասել, առանց նրա, որ դու պատրաստ է առաջարկել, ինչը նշանակում է, որ ցանկացած տեսակ ծառայությունից չէր լինի մատչելի. Կարող եք պատկերացնել, որ?

Որպեսզի գովազդել առավելագույն օգուտ, որ դուք պետք է իմանալ, մի բան է `կդիմի բազմաթիվ տեսական եւ գործնական տվյալների ոլորտում գովազդային տեխնոլոգիայով. Դա հատկապես կարեւոր է, որպեսզի կարողանանք գնահատել իր արդյունավետությունը, այնպես որ, ի զուր չէ վատնել թանկարժեք բիզնես կուտակմանը:

Գնահատելով գովազդ աղբյուր

Գովազդ որոշ լրատվամիջոցների, չի հանգեցնի հաճախորդներին է ձեզ, եթե, օրինակ, որ ԶԼՄ-ները կենտրոնացած է բոլորովին այլ լսարանի. Հետեւաբար առաջին կանոնը `գնահատել միջոցները առումով, որի վրա կոնտինգենտը այն հաշվարկված է եւ արդյոք այն համապատասխանում է ձեր թիրախային լսարանի.

Իմացեք նոր աղբյուրների գովազդի, ուշադրություն դարձնել առաջարկների գովազդային ընկերությունների. Թերեւս իդեալական աղբյուր գովազդի նա գտնում է ձեզ.

Արդյունավետությունը գնահատելու գովազդի պետք է անպայման իրականացվի յուրաքանչյուր անգամ, ինչպես «հին» եւ նոր աղբյուր: Այսպիսով, դուք կստանաք մի երաշխիք, որ անսպասելի ծախսերը կլինի, իսկ գովազդ կապահովի ձեր ընկերությունը անհրաժեշտ թվով հաճախորդների (այնքան, որքան դուք ուժ է քաշեք):

գնահատման գործոնները

Դա միշտ չէ, որ պատճառը նվազեցնելու արդյունավետությունը կարելի է մամուլում: Հաճախ պահանջարկը ծառայությունների կամ ապրանքների այն կարող է ընկնել պատճառով այլ գործոնների `սեզոնայնության, ժամանակավոր նվազեցման պահանջարկի, փոփոխությունների գերակայությունների, առաջացման մրցակիցների.

Մենք չպետք է մոռանանք, որ շատ բան կախված է ընկերության աշխատակիցների հետ հաղորդակցվելու պոտենցիալ հաճախորդների. Հնարավոր է, որ այդ պահանջարկի անկում չէ պայմանավորված է վատ հրապարակայնությունը, եւ այնպես ծախսերի խորհրդատուների ձգտում ծառայություններ հաճախորդներին. Հնարավոր է, որ ընկերությունը կորցնում է նրանց այս փուլում:

Բացի այդ, դա կարեւոր է, եւ բովանդակությունը գովազդի: Նախքան ներկայացնելը գովազդը պետք է հաշվի առնել այն տեսակետից, որ պոտենցիալ գնորդի `այն գրավում է ուշադրությունը, թե արդյոք եթե ազդում իրավունք հաճախորդի psyche. Եւ ներկայացնելուց հետո - վերլուծել պատկերը ստեղծած գովազդելու Ձեր ապրանքների (ծառայությունների) եւ ընկերությունը, որպես ամբողջություն. Այստեղ առաջ է գալիս, որ պատկերը Ընկերության է ամուր ընկերությունը, արդյոք որակյալ անձնակազմի այն աշխատում, թե որքան արագ եւ ճշգրիտ, այն կատարում է առաջադրանքները հաճախորդների.

Եթե նրանք ուզում է `հաշվի առնելով բոլոր գործոնները չեն կարող լինել: միշտ էլ կգտնվեն մի բան, որ դուք կարոտել: Արդյունավետությունը գնահատելու գովազդի միշտ կլինի հարաբերական: Այնուամենայնիվ, այն թույլ է տալիս առնչություն ծախսերը արդյունքների, ուրվագծել է ելք գործողությունը:

Այսպիսով, արդյունավետությունը գովազդային միջոցառումների, պետք է գնահատվեն ոչ միայն չհաշված տեղեկանքներ: Բայց նաեւ պայմանավորված է ինքնորոշման հաշվարկի սխալի պատճառով հետեւանքների այլ գործոններ, որոնք ցույց են տալիս, տվյալների նախորդ ժամանակաշրջանների. Եթե նրանք փոխվել են, իսկ պահպանելով այլ պայմաններ (նույն աղբյուրի գովազդի), ուստի գործը արտաքին գործողությունների (մրցակիցներին, սեզոնայնությամբ, գնաճի):

Ինչպես է հաշիվը:

To սկսում են որոշելու համար գնահատման չափանիշները. Սովորաբար դա:

• Արդյունավետությունը գովազդային աղբյուրների, նշանակում է (գովազդ, հոդվածներ, մամլո հաղորդագրություններ, խթանումները, բաշխումը թռուցիկներ, բուկլետներ, գնահատականը արդյունավետությունը կոնտեքստային գովազդի է եթերով, զուտ)
• ազդեցությունը աշխատանքի հետ բողոքների գովազդի
• եւ փաստացի աճը «արտադրողականության».

Յուրաքանչյուր ցուցանիշը հաշվարկվում է որպես տոկոս: Օրինակ, գովազդային աղբյուրը հայտնաբերվում է polling դարձի հաճախորդներին ( «Ինչպես եք լսել մեր մասին?»): Ով է ստանում առավելագույն ձայներ, եւ նա «հաղթել» ... Այս հետազոտությունը մեթոդը առավել արդյունավետ եւ տարածված մեթոդը ուսումնասիրելիս արդյունքները գովազդային արշավի: Պարզապես ավելի քան շփվել հաճախորդների հետ. Եւ նրանք ուրախ են Ձեզ ցույց տալ ձեր պլյուսների եւ մինուսների համախումբ: Օրինակ, տնօրեն բնօրինակը մեկը մի տեսակ ընկերության հաճախորդների նույնիսկ այն մասին, թե ինչ ընդհանուր տպավորությունն արտադրվում է նրանց մթնոլորտը գրասենյակում: Եւ ստանալ մի տհաճ գնահատական, նա անմիջապես հավաքեց իր թիմը եւ ունեցել է մինի-ուսուցում թեմայով: Ինչու մենք պետք է ժպտալ ամեն այցելու:

Ստացված տվյալները պետք է նախորդ ժամանակաշրջանի, եւ վերլուծել հնարավորությունը արտաքին գործոնների (ինչպես քննարկվել է վերեւում): Սակայն, վերջինս կարող է կատարվել միայն ուսումնասիրում է փոփոխություն պահանջարկի կանոնավոր հաճախորդներին, կամ նման է հիմնական հատկանիշներով (այն պատճառով, որ ձեր թիրախային լսարանը որեւէ սեռ, տարիք, սոցիալական կարգավիճակը):

Հաճախականությունը գնահատումը կախված է «խորը» վերլուծություն: Եթե սա մակերեսային ուսումնասիրության պետք է իրականացվի հաճախ եւ կատարել ճշգրտումներ գովազդային միջոցներ, համաձայն դրա հետ: Եթե սա խորը պահանջարկի վերլուծություն նպատակային լսարանի - ից 1 անգամ 6 ամսվա ընթացքում:

Այո, որոշելու արդյունավետությունը գովազդի չէ հեշտ խնդիր է, իսկ ուժը չէ ամեն մենեջեր պատրաստ չէ: Սակայն, միշտ կա հնարավորություն է խնդրել օգնություն մասնագիտացված գործակալությունների (մարքեթինգային): Այն պետք է լինի մի անգամ ուսումնասիրել զեկույցը մասնագետների, եւ դուք արդեն կկարողանաք մոտենալ գնահատումը ավելի արդյունավետ: Բացի այդ, նման խորը վերլուծություն գովազդային միջոցների օգտակար է պատվիրել առնվազն մեկ անգամ, այն պետք է համապատասխանի բոլոր ծախսերը:

Ինչ պետք է անել, ինչպես նաեւ արդյունքների.

Արդյունավետությունը գնահատելու գովազդի պետք է լինի միշտ օգտակար է, եթե նույնիսկ ցույց են տվել է բացասական արդյունք (այն պետք է ձեռնարկվեն որպես հնարավորություն շտկելու սխալները քարոզարշավի):

Գովազդ պահանջում է անընդհատ աշխատել դրա վրա: Արդյունավետությունը գնահատելու գովազդի, սրբագրում, rollers, նոր մեթոդների կիրառումը գրավելու հաճախորդները փնտրում է նոր աղբյուր - այս ոլորտի գործունեության ընկերության պահանջում է մշտական ստեղծագործական եւ դրա բովանդակությունը կախված կլինի կոնկրետ հանգամանքների իրավիճակի (շուկայում, սկսած բիզնես հատկանիշների, որ ընկերության, նրա աշխատակից):