Գովազդային արշավը, դա ... զարգացում գովազդային արշավի: Արդյունավետությունը գովազդային արշավի

Գովազդելու բացարձակապես որեւէ տեսակի ապրանքների կամ համանման ծառայությունների կազմված է բազմաթիվ բաղադրիչներից: Դրա արդյունավետությունը, մասնավորապես, կախված է մի շարք գործոններից: Այստեղ հակված է ներառել բովանդակությունը եւ ձեւը հաղորդագրությունները (առաքման տեղեկությունների համար) համապատասխանում է բազմացմանը նշանակում է (դա կարող է լինել թերթեր, ամսագրեր, հեռուստատեսություն, ռադիո եւ այլն), չափը, ժամանակը, իսկ ընդհանուր թիվը հրապարակումների կամ հեռարձակված: Այսօր, զարգացումը գովազդային արշավների պատասխանատու իրադարձություն.

Իրողությունները մեր ժամանակի

Հատկանշական է, որ ժամանակակից գովազդային հասնում Ընդհանրապես լավագույն արդյունքներ այն դեպքում, երբ կա մի ամբողջ շարք դրական որոշումների, այսինքն, երբ բարձրորակ գովազդը հաղորդագրությունը ուղղակիորեն հաղորդակցվում է հանդիսատեսին օգտագործելով առավել հարմար եւ պատշաճ աջակցություն. Մասնավորապես, երբ ընտրվել է ցանկալի չափի գովազդային ԶԼՄ-ների, ինչպես նաեւ առավել շահեկան ժամանակի եւ վայրի մասին իրենց գտնվելու, երբ հաճախականությունը իրենց տեղավորման հաշվարկվում ճիշտ. Բացի այդ, յուրաքանչյուր անհայտ գործոնը կարող է նաեւ impact ուղղակիորեն վրա արդյունավետության գովազդում առավել բացասական ճանապարհը.

Հարկ է նշել, որ ավելի գովազդ, այնքան քիչ տեղադրություններ որոշ լրատվամիջոցների այն պահանջում է, որպեսզի առավելագույնի հասցնի ազդեցությունը պոտենցիալ սպառողներին:

Թե ինչ է ժամանակակից գովազդային արշավը:

Հարցն այն է, թե պարապ. Ի վերջո, արդյունավետությունը գովազդային արշավի կախված է դրանից: Եկեք փորձենք պատասխանել այն.

Ժամանակակից գովազդային արշավը - ը, առաջին հերթին, դրա իրականացումը ամբողջ համալիրի խիստ նախապես ծրագրված քարոզչական գործունեությունը, որոնք այնուհետեւ հաշվարկված է որոշակի ժամանակահատվածում, որոշակի տարածքում գործողությունների, որոշ թիրախային լսարանի. Այդպիսի մի հասկացություն, որը ընդունված է ժամանակակից համաշխարհային տնտեսության մեջ. Եւ արդյունավետությունը քարոզարշավի կախված է դրանից: Սակայն, կան այլ վերծանմամբ ժամկետի:

Ժամանակակից գովազդային արշավը մի շարք միջոցառումների տարբեր տեսակի ապահովել հանրային զանգվածների որոշ տեղեկությունների, որը պետք է ունենա դրական ազդեցություն հատկապես ապագա գործունեության կազմակերպության որպես բավականին կարճ եւ երկարաժամկետ հեռանկարում:

Այսպիսով, ինչ է դա:

Առաջին հերթին, սա ներառում է մի շարք կոնկրետ գովազդային արշավների, որոնք համակցված որոշ ընդհանուր նպատակին, գաղափարը նույնական կորպորատիվ ոճով եւ բյուջե. Սա եզակի շրջանակ ժամանակակից մարքեթինգային գործունեության, որը մշակվում է համաձայն, որ ծրագիրը մշակվել է նախապես: Այն ուղղված է բացառապես սպառողների ապրանքների, որոնք ներկայացնում են համապատասխան շուկայի խավերին: Որն է նպատակը այս ամենը. Կարող են իրենց արձագանքը, անկեղծ հետաքրքրությունը, որ նա իր ներդրումը կունենա լուծմանը արտադրող ընկերության սեփական, այնպես էլ ռազմավարական եւ մարտավարական նպատակների:

Տակ գովազդային արշավի սովորաբար նկարագրվում է որպես միասնական առաջխաղացման ծրագրի համար մշակված մի շարք տարբեր, բայց փոխկապակցված քայլերի, հայտնվելով մի շարք ԶԼՄ-ների համար որեւէ կոնկրետ ժամանակ:

Թե ինչ է իրենից ներկայացնում:

Մինչ օրս, քարոզարշավը գովազդային, այն է, առաջին հերթին, այդ համադրությունը տարբեր միջոցառումների, որոնք միավորված են մեկ գաղափարի ու թեմայով: Համաձայն եմ, դա այդպես է: Այս ամենը ուղղված ընդհանուր առմամբ դրական ուժի ցանկալի է գովազդատուի. Տարբեր է եւ չի կարող լինել: Ժամանակակից աշխարհում ինքնին զարգացումը գովազդային արշավների, ինչպես նաեւ դրա իրականացումը շրջանակներում գաղափարի զբաղեցնում է որոշակի ժամանակահատված: Դա չափազանց կարեւոր է հիշել, որ յուրաքանչյուր հաջորդ ուղղակի մարքեթինգի քայլ է նույն արշավի պետք է ինչ - որ կերպ կապված է նախորդ, ինչպես նաեւ լրացնել այն:

Հարկ է նշել, որ այսօր, հասարակայնության հետ կապերի զգալիորեն մեծացնում է ճանաչումը որոշակի ապրանքանիշի, դա հիմնականում ձեւավորվում է հարաբերակցությամբ կոնկրետ թիրախային լսարանի որոշ ապրանքանիշի եւ ներգրավել նոր հեռանկարներ: Այստեղ կարեւոր արդյունավետության գնահատումը է գովազդային արշավի: Հատկանշական է, որ գովազդային արշավը իրականացվում պատշաճ մասնագիտական խնամքի, կբերի բիզնեսը հաջորդ փուլում զարգացման. Ահա թե ինչու է դա այդքան կարեւոր է նրանց տնտեսական գործունեությունը վայելել այս դասընթացը:

Քայլերը զարգացող գովազդային արշավ

Քչերը գիտեն, որ մարքեթինգային քայլերը հետեւողական են: Մեր աշխարհում, զարգացումը գովազդային արշավի դժվար աշխատանք է, որ թիմի ամենափորձառու մասնագետներ իրենց դաշտում. Որ այդ խնդրի լուծումն է, որպես կանոն, մի քանի փուլով, մասնավորապես `շուկայի վերլուծություն; որոշելիս դիմանկարը պոտենցիալ սպառողը. ընտրելով կոնկրետ միջոցներ կապի, ինչպես նաեւ կայքեր, արտադրության համար. արտադրությունը մարքեթինգային հաղորդակցության; անմիջական ծրագրի իրականացումը: Այս տեսակ ծրագրի քարոզարշավը: Ինչպես դուք կարող եք տեսնել, որ գործընթացը շատ քայլեր:

Սրանք են այն փուլերը քարոզարշավի այնտեղ: Նրանք, սակայն, միշտ բավարար է, թեեւ մի քիչ. Դուք որեւէ գովազդային արշավը կարող է ստեղծվել, որի օրինակը կարելի է գտնել այսօր դժվար չէ.

մասնագիտացված ծառայություններ մատուցող ընկերությունները պետք է զարգացնել գովազդային արշավ

Մինչ օրս, հաջողված PR արտադրանքը նշանակում շատ. Եւ եթե դուք չեք տիրապետում անհրաժեշտ հմտությունները, ապա ավելի լավ է վստահել այս աշխատանքը մասնագետների: Թիմը մասնագիտացված գործակալությունը կարող է ձեզ զարգացնել գրագետ գովազդային արշավ, ինչպես նաեւ որակը իր իրականացնում ուշ: Ինչպես դուք կարող եք տեսնել, ամեն ինչ շատ պարզ է.

Է գովազդային արշավի ունեցել ամենամեծ ազդեցությունն է սպառողին, բարձր որակավորում ունեցող մասնագետները պետք է մատնանշեք պոտենցիալ թիրախ լսարանը. պարզել, թե ինչ տեղեկատվություն եք ուզում փոխանցել իրենց վերջնական հաճախորդների կամ հաճախորդների սպասարկման. Ինչպես զարգացնել կոնկրետ ռազմավարություն է, որպեսզի առավել դուրս հասարակայնության հետ կապերի. ընտրեք կոնկրետ ձեւ ինֆորմացիա հայթայթում (հոդվածներ, բաներների, պաստառները, եւ այլն), ինչպես նաեւ որոշել է իր դիրքը, հաղորդման (փոխադրման, հեռուստատեսային, մետրոյի, ռադիո, մամուլը `թերթեր կամ ամսագրեր, եւ այլն). նախատեսում է ժամանակացույցը նման քարոզարշավի (դա կարող է լինել մի կարճաժամկետ կամ երկարաժամկետ). իրականացնել ծախսերի հաշվարկ, եւ ընտրեք ուղեվարձը. ստեղծել մի մեդիա պլանը. հստակեցնել արդյունավետությունը եւ անհապաղ առնչությունը բոլոր ընտրված թիրախների նման Գովազդային. գնահատել արդյունքը եւ ազդեցություն, որ արդեն ձեռք բերված.

Պրոֆեսիոնալները մի բարձր մասնագիտացված ընկերության, այնպես որ, անել հնարավոր ամեն ինչ, որպեսզի ապահովի, որ զարգացումը ձեր քարոզարշավի ձեր սեփական բիզնեսի համար շատ արագ իրականացվել: Ավելին, դա չափազանց կարեւոր է, որ դրանից հետո ձեր գովազդ այլեւս պարզապես վճարվում է, սակայն, եւ մեծապես կբարձրացնի ձեր շահույթը.

Այսպիսով, փորձառու մասնագետներ փակցված հաղորդագրությունները Ձեր գովազդային արշավը է ոչ միայն չափազանց արդյունավետ եւ արդյունավետ բիզնես գործիք է, այլեւ առիթ է ձեր հպարտության! Այդուհանդերձ, զարգացումը գովազդային արշավների, մեծ պատասխանատվություն է, հետեւաբար, պետք է վստահել իրավասու մարդկանց.

Հիմնական հասկացությունները արդյունաբերության

Քանի որ գովազդային արշավի - ը, առաջին հերթին, մի մեծ ներդրում, դուք պետք է նայենք դեպի հարցի մանրակրկիտ: Այնպես որ դուք գնաք!

Եկեք նայենք այդ առումով, որ մենք պետք է զարգացնել գովազդային արշավ:

Կարճ է, նախեւառաջ, մի տեսակ բիզնես հարցաշարի, որը սովորաբար լցված է հաճախորդի կողմից ուղղակիորեն մեդիա պլանավորման, ինչպես նաեւ կազմում է որոշակի հայեցակարգ նման քարոզարշավի. Հարկ է նշել, որ նույնիսկ այն բանից հետո համաձայնությամբ Գործակալության եւ կարճ սկսվում մասնագիտացված աշխատանքը նախապատրաստման որոշ տեխնիկական միջոցների մարքեթինգային վրա ազդեցության սպառողների, ինչպես նաեւ արժեքի անցկացնելու գնահատում եւ մի հետագա մեդիա նախագիծ: Սա է նպատակը, որ գովազդային արշավի: Նրանք լավագույն!

Տակ գովազդային բյուջե սովորաբար նկարագրվում է որպես ծավալում եւ կառուցվածքում որոշակի միջոցների համար նախատեսված ցանկացած գովազդային արշավի:

Տակ տեւողությամբ սովորաբար նշանակում է լավ սահմանված ժամկետում (այսինքն տերմինը) իրականացման համար անհրաժեշտ ցանկացած կոնկրետ գործողությունների մարքեթինգային բնույթի:

Ինչ վերաբերում է մրցունակ ռազմավարության, դա նշանակում այստեղ մարտավարությունը գովազդի, որի սկզբունքն է, ուղղակիորեն մրցակցության որոշ մրցունակ արտադրանք.

Աստիճանաբար մենք գալիս ենք ժամանակակից հայեցակարգի - մեդիա-mix. Ինչ է դա: Այս տեսակ պլանի համար ինտեգրված կիրառման համար տարբեր միջոցներով բաժանելով որեւէ փրոմոութերական տեղեկություններ ուղղակիորեն ընթացքում մարքեթինգային քարոզարշավի. Ինչպես դուք կարող եք տեսնել, որ պայմանները շատ չեն:

Տեսակները քարոզարշավների

Այնպես որ, եկեք գործ: Ներկա փուլում զարգացման բազմաթիվ գովազդային արշավների դա հնարավոր է դասակարգումը մի շարք հիմքերի, մասնավորապես, շուկաներում, ըստ կիրառելի մարքեթինգային ԶԼՄ-ների վրա, որոշակի ժամկետում, ըստ նպատակի, եւ այլն: Այն շատ հետաքրքիր է! Օրինակ, գովազդային արշավներ, սկսած տեսանկյունից աշխարհագրական ծածկույթի, դա կարող է լինել տարածաշրջանային, տեղական, ազգային եւ անդրազգային (այսինքն միջազգային): Դա զարմանալի է, չէ?

- Ից տեսանկյունից որոշակի ինտենսիվության գործողության բոլոր գովազդային արշավներ կարող է լինել աստիճանաբար, նույնիսկ, վայրընթաց, որը հետագայում որոշվել, օգտագործելով մի շարք ԶԼՄ-ների, որ փոփոխություն է արտադրության եւ առաքման, փոփոխություններ կողմնորոշումից եւ այլն: Սա հետաքրքիր գիտություն է:

Ժամանակակից marketignovye քարոզարշավը կարող է, օրինակ, televizionno- կողմնորոշվել կամ ուղղվածություն Համացանցը, շահեկանորեն կիրառելով մամուլի, ռադիոյի կամ բացօթյա գովազդ. Ի թիվս այլ բաների, նրանք կարող են լինել, այսպես ասած, mediamiksovymi.

Առումով ընտրելու կոնկրետ թիրախային լսարանը, բացարձակապես բոլոր գովազդային արշավը կարող է լինել նույնը ապաստարան կամ զանգվածային նախատեսված սպառողների համար կամ վաճառողների.

Հարկ է նշել, որ, որպես կանոն, գովազդային արշավներ կարող է լինել միանգամայն տարբեր նպատակի այն է, որ շուկայում նոր արտադրանքի, ձեւավորումը կայուն պատկերով որոշակի ապրանքանիշի, վաճառքի խթանման շուկայում, ուղղակի հիշեցում ապրանքի եւ այլն: Իհարկե, կարեւոր դեր է խաղացել են փողով: Մասնավորապես, կարեւոր գովազդային բյուջեն. Դա ճիշտ է:

Ժամանակակից մարկետինգային արշավը կարող է նաեւ լինել պլանավորված արդեն, երբ ապրանքները արտադրության հետ, ինչպես նաեւ որոշ ապրանքներ են միայն պարզապես ստեղծվել: Հատկանշական է, որ գովազդային արշավներ կարելի է նաեւ ուղարկվել է հետագա առաջխաղացման երկու ապրանքների եւ ծառայությունների.

Ի դեպ, այդ գործունեությունը կարող է լինել կամ կոնկրետ առեւտրային, եւ ոմանք քաղաքական կամ սոցիալական բնույթը: - Ից տեսանկյունից ինտենսիվության բազմաթիվ գովազդային արշավների կարող է լինել կամ շարունակական կամ իմպուլսային. Հիման վրա տեսակի գովազդատուների, մարքեթինգային արշավներ կարող է լինել, համապատասխանաբար, մասնավոր, հասարակական եւ քաղաքացիական հասարակություն: Ինչ վերաբերում է ժամկետները, այս դեպքում, գովազդային արշավը կարող է լինել կարճաժամկետ եւ երկարաժամկետ:

Նման միջոցառումներ կարելի է բաժանել Segmented եւ ընդամենը:

Իրավունքի տեսանկյունից, բոլոր արշավներ են արդար եւ անարդար, ոչ էթիկական եւ բարոյական, պատասխանատու կանոնակարգերի վրա գովազդի, տխրահռչակ միջազգային օրենսգիրքը գովազդային պրակտիկայի, եւ պատասխանատվություն չենք կրում է այդպիսի գործիքների.

դիզայն

Հատկանշական է, որ հիման վրա, այսպես կոչված ռազմավարական պլանավորման (այսինքն, այն բանից հետո, նպատակները, ժամանակ, ռազմավարության եւ գերակայությունների) մի տեսակ զարգացման ուղղակիորեն քարոզարշավի. Հարկ է նշել, որ ասել է քայլ զարգացման հայեցակարգ, ընդհանուր առմամբ, ցանկացած գովազդային արշավ: Սա շատ կարեւոր է: Այսպիսով, հայեցակարգը քարոզարշավի ընդհանուր գաղափարն այն է, ըստ էության, վերաբերում է ամբողջ համալիրի մարքեթինգային գործունեության, որը ներառում է, թե գովազդային գաղափարը կամ փաստարկ. Ի լրումն, սա ներառում է հիմնավորումը ընտրության որոշակի միջոցների գովազդի եւ այլ բաղադրիչների.

Հատկանշական է, որ գովազդային գաղափարը, որպես կանոն, հենց միջուկը բացարձակապես բոլոր ստեղծագործական զարգացման, անկախ իրենց տեսակից:

Հետեւաբար, ասել է քայլ որոշման ուղղակիորեն ստեղծագործական ռազմավարությունը, մենք կարող ենք ասել, լրատվամիջոցների ռազմավարություն, զարգացող կոնկրետ նպատակներ, զարգացնել մարտավարությունը, հետագայում բաշխել բյուջեն շուկաների համար, ինչպես նաեւ գովազդային ԶԼՄ-ների, ընտրված որոշ գործընկերների, կապալառուների, հետագա նշանակելու կատարողներին եւ այլն: Սա է կազմակերպումը գովազդային արշավի: Համաձայն եմ, բոլորը փոխկապակցված:

Վերլուծություն գովազդային արշավների

Մենք մոտենալ արդյունքները: Հետո մի որոշակի գովազդային արշավը, ըստ էության, իրականացվում, դա շատ կարեւոր է իրականացնել իր վերլուծությունը: Ի դեպ, այն գնահատվում է նախ եւ առաջ, ընդհանուր արդյունավետությունը, որը համապատասխանում է, եթե բոլոր նպատակները: Բացի այդ, դա հնարավոր է վերլուծել արդյունավետությունը եւ ցանկացած անհատական ԹՌԻՉՔԸ քարոզարշավ: Այն կարող է նաեւ վերլուծել է արտադրողականության որոշ շուկաներում, որոշ ԶԼՄ-ների, եւ այլն: Համար, այս հետազոտության տվյալների, ինչպես նաեւ մոնիտորինգի են սովորաբար օգտագործվում. Այստեղ եւ ձեւավորված արդյունավետության գնահատմանը է գովազդային արշավի:

Ժամանակակից ուղղում քարոզարշավը

Այն բանից հետո, ըստ էության, իրականացրել նման վերլուծություն, եւ հայտնաբերվել որոշակի սխալներ կամ սխալներ է արել հետագա ուղղում. Այս փուլում սովորաբար ստիպում է փոփոխությունները, որոնք հետագա բարելավմանն ուղղված արդյունավետության վրա գովազդային ազդեցության: Բացի այդ, այն կարող է նաեւ լինել փոփոխվել, որոնք կապված են փոխակերպումների արտադրության կամ խթանման գովազդվող ապրանքի. Դա միշտ էլ դժվար գործ է: Ապագայում, ապա գնահատումը գովազդային արշավի իրավասու մարմինների կողմից: