Տեսականի: տեսականի տեսակների եւ դասակարգմանը

Այդ արտադրանքը հավաքված խմբում, որը ձեւավորված է ըստ իրենց նմանության ըստ մեկ կամ ավելի ատրիբուտներով կոչվում են «տեսականին»:

տեսակները տարբերվում

Պայմանական բաժանումը միջակայքերը այն փաստի վրա, թե ով են նրանք ձեւավորված, ներառում է ապրանքային եւ արդյունաբերական խմբեր.

Արդյունաբերական գործունեության դառնում արդյունք արտադրական ընկերության կամ մի քանի ընկերությունների նույն ոլորտում: Այս տեսակ Լեռնաշղթայի գիտակցում է ընկերության իրեն, եւ արդեն դրա հիման վրա առանձին մեծածախ եւ մանրածախ առեւտրով զբաղվող կազմակերպությունների ձեւավորել իր շրջանակը:

Տեսակները տարբերվում ուսումնասիրության եւ օգտագործել իրենց գործունեության մեջ մարքեթինգի, քանի որ նրանց խնդիրն է կազմակերպել գնումների եւ արտադրանքի առաջխաղացումը.

Տեսականին կոչվում է մեկը, որ ներկայացվում է մեծածախ եւ մանրածախ խանութներում: Այսինքն, դա այն է, որ ապրանքները, որոնք վաճառվում են նույն տեղում, արտադրված է մի քանի արտադրողների եւ ունեն տարբեր նպատակներ: Կան իրավիճակներ, որտեղ այդ արտադրանքը տեսականին ներկայացված է արտադրանքի մեկ արտադրողի, օրինակ, մանրածախ խանութների.

Հիմնական տիրույթում, դրանց շրջանակը եւ կառուցվածքը ուղղակիորեն ազդում են այնպիսի գործոններ, ինչպիսիք են սպառողական պահանջարկի, նրա դինամիկայի եւ միտումների.

Արտադրանք տարբեր ծագման, առաջարկվում է շուկայում հանդիպելու են նույն պահանջները, որը կոչվում է սպառողական ապրանքային գիծը: Այդ արտադրանքը կարող է տարբեր լինել առանձին պարամետրերի կամ գինը:

Թե ինչ է լայնութիւնը ապրանքների

Այս տերմինը բնութագրվում է նրանով, թե ինչպես են ամբողջովին ձեւավորված տեսակ տատանվում ապրանքների ժողովրդի սպասելիքներն ու կարիքները հաճախորդների. Հիման վրա, թե ինչպես Դուք կարող եք նկարագրել լայնություն ապրանքների, տարբերակել տեսականուց:

• պարզ է,
• համալիր;
• խումբ;
• տեղակայվել;
• առնչվող;
• խառը.

Բոլոր այդ տեսակի տիրույթում, դրանց առանձնահատկությունները եւ առանձնահատկությունները նկարագրված են ավելի մանրամասն ստորեւ.

Բնութագրերը շարք ենթախմբերի

Եթե նյութը ներկայացվում է արտադրողի կամ առեւտրային ձեռնարկության, կարելի է դասակարգել ըստ նվազագույն քանակի կերպարների (երեք), այն կոչվում է պարզ. Այս սահմանումը արձանագրվել է հյուրերին: Շատ խանութներ, նախընտրելով իրականացումը FMCG, գրազ են մի շարք. Տեսակներ տատանվում է կախված նաեւ եկամտի մակարդակով հաճախորդների.

Վաճառողները, որոնք կազմում այս տեսակ միջակայքում, չհաշված հաճախորդների ցածր եկամուտների եւ ունեն իրենց բիզնեսը իրենց բնակության վայրերը: Որպես օրինակ է գյուղ խանութ վաճառելու հաց.

Այն դեպքում, երբ դասակարգումը կարող է կատարվել համար ավելի նշանների, խոսել այն մասին, որ բարդ տիրույթում: Տարբեր տեսակի խոշոր մանրածախ առեւտրային (Սուպերմարկետներ, Գիպերմարկետներ), ինչպես նաեւ բաշխիչ կենտրոններ ստեղծել է մի շարք այս տեսակի.

Մի շարք արտադրանքի տեսականին

Ընդլայնված տեսականին, որը զուգորդվում է ընդհանուր հատկությունը կամ սահմանված հատկանիշները: Հաճախ, սրանք նշանները, որոնք վերաբերում են ֆունկցիոնալ կամ սոցիալական նպատակի: Հիման վրա մոտիկից ձեւով կազմակերպական կառուցվածքի:

Երբ տեսականին ապրանքների մեջ ներառում է մի մեծ թվով տեսակների, այն կոչվում է unfolded. Այդ արտադրանքը տիրույթով են տեղի ունենում մասնագիտացված խանութներում: Այստեղ է, որ վաճառողը առաջարկում է մի շարք ապրանքանիշերի, ենթախմբերի եւ տեսակի ապրանքների, դրանց տեսակների եւ անունների. Մի առանձնահատկությունն է ընդլայնված շարք դառնում է համեմատաբար փոքր թվով խմբերի, որոնք զուգորդվում նմանատիպ ապրանքներ:

Առանձնահատկություններ գրավի եւ ընդհանրապես ապրանք

Ուղեկցող տեսականին են ապրանքների, որոնց գործառույթները վերաբերում են դուստր կազմակերպության, այսինքն, իրենց վաճառք չէ հիմնական աղբյուրը եկամտի կազմակերպության: Օրինակ, այս տեսակի առեւտրի կազմակերպման գործունեության ներկայությամբ օճառով եւ այլ կենցաղային ապրանքների մի մթերային խանութում:

Շրջանակն խառը տիպի ունի շատ մեծ բազմազանություն ապրանքների տարբեր ֆունկցիոնալ նպատակով: Այս մոտեցումը օգտագործվում է խանութներում առաջարկող այնպես էլ պարենային եւ ոչ պարենային ապրանքներ:

Այլ տեսակի միջակայքում

Ավելի հանգամանալից դասակարգումը տարբերակում է մի շարք կարգեր, որոնք բաժանվում են տիրույթում: Տեսակները տարբերվում, որը հիմնված է այն բանի վրա, թե որքան լավ են նրանք պահանջները, հետեւյալն են.

• Rational - դրա շրջանակում առաջարկվում արտադրանք, որոնք նախագծված են համարժեքորեն հանդիպելու սպառողներին, որը նպաստում է հասնելու ընկերության նպատակները:
• Օպտիմալ - իր ձեւավորման անհրաժեշտ արտադրանք, որը ոչ միայն բավարարել կարիքները սպառողի, այլեւ օգտակար կլինի նրանց համար: Առանձնահատկությունները այս տեսակի տեսականու մեջ այն հանգամանքին, որ նախագծման ծախսերը, արտադրությունը եւ վաճառքը իր արտադրանքի են կրճատվել է նվազագույնի: Նյութերի հետ կապված օպտիմալ միջակայքում, ապա դա չափազանց մրցունակ.

Կախված նրանից, թե ինչ կարիք նախագծված է բավարարել շրջանակը, այն կոչվում:

• իրական,
• կանխատեսելի:

Առաջին բնութագրվում է նրանով, որ անհրաժեշտ ապրանքները հասանելի են արտադրողի կամ առեւտրային կազմակերպությունում:

Երկրորդն այն է, մի ցանկ ապրանքների, որը կբավարարի դեռ չի առաջացել (ընկալվում) կարիք ունի:

Range եւ նորություն ապրանքներ

Բարեկեցությունն ցանկացած ընկերության կախված է այնքանով, որքանով նա համապատասխանում է սպառողների շահերի արտադրանքի. Պահանջարկը վրա ազդում են մի շարք գործոններ, այդ թվում սոցիալ-տնտեսական, ժողովրդագրական, առեւտրային եւ ինստիտուցիոնալ, ազգային, ինչպես նաեւ հաճախակի մարտավարական ազդեցության:

Իդեալական միջոց է պահել հավատարմությունը կանոնավոր հաճախորդներին եւ հաղթելու նոր հաշիվ է համարվում վերանորոգման եւ ընդլայնում շրջանակը. Այնպես որ, հիման վրա, թե ինչպես է նոր արտադրանքը, նրանք բաժանվում են հետեւյալ խմբերի.

1. Լիովին նոր.
2. Ենթարկվել բարելավումներ.
3. Փոփոխվել:
4. Ապրանքային շուկայում նորույթ:

Անհրաժեշտ է տարբերակել հայեցակարգը »արդիականացրել» եւ «ձեւափոխված» արտադրանք. Արդյունք թարմացման համարվում է, որ արդիականացումը եւ փոխել է իր հատկությունները, կամ փոխարինել դրանք, - սա մի փոփոխություն: Բացի այդ, իրավիճակը, որում նոր արտադրանքը դուրս է գալիս, եւ շարունակում է արտադրել հնացած, համարվում է որպես տարբերակման: