Retargeting է «Յանդեքս»: ինչպես ստեղծել եւ ինչպես է այն աշխատում:

Retargeting է «Յանդեքս», թե ինչ է դա, եւ ինչպես պետք է աշխատել նրա հետ. Սրանք հարցեր հետաքրքրությունը երիտասարդ մասնագետներ եւ գործարարներ: Ցանկացած սեփականատեր առցանց խանութ է ուզում այցելուները դարձան ավելի ավելացել վաճառքի եւ աճող դարձի. Այն նման նպատակների եւ ստեղծված retargeting.

Հայեցակարգը "retargeting» պարզ բառերով

Մի հայտնի խթանման գործիք ընկերության կայքը, դա համատեքստային գովազդի: Users տեսնել մի փոքր հաղորդագրություն, որ հայտնվի, հիման վրա շահերի եւ որոնման հարցումները: Հավանական է, հաճախորդը անմեղ ստանում է տեղեկատվություն մասին ընկերության, արտադրանքի կամ արտադրանքի.

Հետեւելով հղում բովանդակության, ապա օգտագործողը տարել են կայքի համար առաջին անգամ եւ ծանոթանալ դրա բովանդակությանը: Դիտել նկարները, կարդում տեքստը, փնտրում համար ճիշտ տեղեկատվություն է որոշում կայացնելու: Իդեալում, որ հաճախորդը կատարում է ընտրություն անմիջապես, բայց շատ դեպքերում դուրս գալու կայքը:

Ընկերության առաքելությունն է վերադառնալ օգտագործողին որոշման: Այս պահին է, որ աշխատանքը ընդգրկված է retargeting «Yandex»: Այս տեխնոլոգիան հնարավորություն է տալիս վերադարձնել պոտենցիալ հաճախորդներին ետ կայքում. Ներկայումս այն կոչվում է «Հանդիսատեսի ընտրություն պայմաններ»:

Retargeting խթանում արտադրանքի, ծառայությունների, կամ հղումներ դեպի օգտվողների համար, ովքեր նախկինում այցելած կայքը եւ այնտեղ որեւէ գործողություն:

• մնալ էջի երկար, քան 1 րոպե.

• ավելացնել իրերը իրենց զամբյուղում, սակայն չի պատվիրել.

• Մենք հետեւում, բայց չի գնել.

• եւ այլն:

Հիմնական խնդիրն է բարձրացնել արդյունավետությունը գովազդի: Պատշաճ կարգավորում դարձի աճել է 35% -ով, նույն Օգտվողի հայտնվելու կայքը մեկ երկրորդ եւ մյուս անգամ:

Զբաղվել սկզբունքներին retargeting համար անհրաժեշտ հետեւողականորեն է հասկանալ, թե ինչ գործ ունես, եւ թե ինչպես լավագույնս իրականացնել այն. Ընդլայնված կազմում քարոզչական գործիքների պետք է իրականացվի, ապա արդյունքները կլինեն.

Retargeting է «Yandex»: օրինակներ

Վերադառնալ պոտենցիալ հաճախորդին ետ ճիշտ տեղում դժվարին. Ինտերնետը լի է նման են իրար ռեսուրսների, եւ կատարել է մի եզակի առաջարկ ավելի ու ավելի բարդ է.

Retargeting հիշեցնում օգտվողներին գոյության կայքի Yandex գովազդային ցանցի (ՅԱՆ): Որ համակարգը YAN ընդգրկված տասնյակ հազարավոր կայքերի վրա, կայքեր, բջջային եւ Smart TV-ծրագրեր: Կախված կարգավորումներ, դուք կարող եք ստանալ հազարավոր փնտրման մեկ օր թիրախային լսարանի հետ նվազագույն գնով:

Սխեման retargeting բաղկացած է երեք հիմնական փուլերի:

1. Մի այցելու գալիս է ձեր կայքում, եւ կատարում է որոշակի գործողություն եւ տերեւները:

2. Նա պարբերաբար տեսնում է համատեքստային գովազդներ մեջ YAN-ի հետ աշխատանքներ այդ կայքում:

3. Դա գալիս է վերադառնալ կայքի եւ կազմում է ընտրությունը:

Ստուգեք սխեման գործնականում շատ հեշտ է:

• Գտնել «Yandex» ինտերնետ-խանութ Անկողնային սպիտակեղեն.

• Ընտրեք ռեսուրսը, որը բովանդակային գովազդի:

• Թերթիր ավելի շատ ապրանքներ, ավելացնել Դրանցից մի զամբյուղի եւ լքել կայքը:

Որոշ ժամանակ անց, այդ արտադրանքը թույլ է ներկա գովազդի շատ այլ ռեսուրսների, սոցիալական ցանցերի եւ բջջային խաղերի. Եթե դա տեղի ունենա, ապա տուգանք լարված կայանը retargeting «Յանդեքս», որի արդյունավետությունը ակնհայտ է:

Այս տեխնոլոգիան թույլ է տալիս Ձեզ «հալածում» պոտենցիալ հաճախորդը համատեքստային գովազդի, մինչեւ որ նա այցելում այլ կայքեր կամ օգտագործում որոնման.

Ինչ տեսակի retargeting, այնտեղ

Գոյություն ունեն երկու տեսակի retargeting սկզբունքի վրա աշխատանքի:

• վարքագիծը.

• որոնում:

վարքային retargeting

Հիման վրա ուսումնասիրության մասին գործունեության կայքում. Այցելուն հետազոտում ապրանքներ կամ ծառայություններ, Թերթիր դիրեկտորիաների, զտիչների վրա հիմքերից որեւէ մեկը, խնդրելով հարցեր է աջակցել: Մեկի վրա իրերի նա կարող է մնալ ավելի երկար է, քան մյուսը, կամ նույնիսկ ավելացնել այն Ձեր զամբյուղի մեջ. Սակայն, որ գնման, նա չի պարտավորեցնում, եւ թողնում օնլայն խանութը:

Դրա պատճառները կարող են լինել շատերը, ինչ-որ մեկը խելագար, կորցրել Ինտերնետ, պետք խորհրդով այլ անձի, բայց արդյունք մեկ կարգը չի տրվում:

Վարքային retargeting է «Yandex», ապա ընդլայնված , որոնց հիման վրա կատարված, թե ինչ գործողություններ են կատարվում օգտագործողի կողմից, սկսում է նմանվում գոյությունը կայքի բոլոր կայքերից Yan.

Կան ԿՈՆՏԵՔՍՏԱՅԻՆ գովազդ դիտված ապրանքի կամ հասակակիցների ցածր գնով: Առաջխաղացումները առաջարկվող այս ապրանքի կամ անվճար ծառայությունների ձեռքբերման հետ:

Հիմնական նպատակն է վարքագծային retargeting է վերադառնալ օգտվողին է կայքում, եւ խրախուսել ձեռքբերումը:

որոնում retargeting

Նրա ակցիան հաշվի է առնում անձնագիրը հարցումներին որոնման. Ելնելով այն հանգամանքից, որ մի մարդ, որը փնտրում, ընտրված գովազդատուներինն է: Այս առաջարկները հայտնվում է որոնման էջերում, ինչպես նաեւ այլ կայքերում եւ հարթակներում.

Մենք համարում ենք, որոնում retargeting է «Yandex»: Ինչ է դա, դուք կարող եք ստուգել կողմից մուտքագրել որոնման 1-2 անգամ, «անկողնային պարագաներ»: Այն բանից հետո, վերանայման մի քանի կայքեր, որոշ ժամանակ կհայտնվի ամենուր այդ ազդերը.

• գնել անկողնու սպիտակեղենի ատլասե հետ 25% զեղչ:

• Անկողնային սպիտակեղեն (Ivanovo) մի ողջամիտ գնով.

• եւ այլն:

Նպատակն է `ներգրավել օգտվողներին կայքում եւ բարձրացնել շփումները բրենդի: Սա մեծացնում է իրազեկությունը խանութի եւ հավանական հաճախորդների հավատարմության.

առավելությունները retargeting

Հիմնական առավելությունն retargeting այն է, որ մասնագետը սահմանում ցուցադրումը գովազդների հիման վրա կատարված արարքների օգտագործողի կողմից: Զբաղվել այս հարցով ավելի լավ կոնկրետ օրինակներով:

1. Միջին այցելելով կայքը (1-2 այցելու բացել է էջը, եւ մի որոշ ժամանակ նրանք են): Այս մարմնավորման, պետք է մտածել այն մասին, retargeting ի «Յանդեքս» `ինչպես է ստեղծել այն, այնպես, որ հաճախորդները վերադառնալ եւ ավելին իմանալ այն մասին խանութն առաջարկում. Բոլորը ուշադրություն է հատկացվում կայքում օգտվողին բացել հիմնական էջը կամ տեղեկատու

2. Թերթիր բաժիններ հատուկ ապրանքների կամ ծառայությունների. Այն մարդը, ուսումնասիրել է ապրանքը, սակայն չի պատվիրել եւ հեռացել: Որպես կանոն, դա տեղի է ունենում այն դեպքերում, երբ հաճախորդները կարող են սովորող առաջարկներ տարբեր խանութներում: Այս դեպքում, retargeting կօգնի գրավել ուշադրությունը գնորդների ցանկալի արդյունքի միջոցով բաժնետոմսերի զեղչերի, նվերների կամ բոնուսների.

3. Ապրանք ավելացված է զամբյուղի մեջ, բայց չկա պատվեր. Խնդիրն այն է, ետ բերել այցելուին գնման էջում: Համոզել է պատվիրել է օգնել մի յուրահատուկ առաջարկ, որը դժվար է հրաժարվել:

4. Ձեռք բերվող ապրանքների կամ ծառայություն պատվիրված. Այս փուլում, այդ խնդիրը նման է գործիք որպես retargeting է «Յանդեքս» - ինչպես սահմանված է մինչեւ ցուցադրում է պահել հաճախորդների հավատարմությունը. Հետ համատեքստային գովազդի կարող է պարբերաբար հիշեցրել ձեր խանութում, պատմել իրացման մասին եւ դարձնել սովորական գնորդի անփոփոխ:

Retargeting օգնում է խթանել այցելուներին եւ պոտենցիալ հաճախորդներին բոլոր փուլերում, սկսած որոնման համար ապրանքների նախորդ ձեռք բերել:

Ճիշտ կարգավորումները:

• ներգրավել նոր կապեր.

• բրենդի տեղեկացվածության;

• վերափոխել «սառը» հաճախորդները «ջերմ».

• բարձրացնել դարձի.

• ապահովել, հավատարմությունը ռեսուրս:

Retargeting է «Yandex»: տեսակների եւ tuning խորհուրդներ

Արդեն երկու տեսակի retargeting արդեն նկարագրված. Վարքագծային եւ որոնման. Նաեւ տարբերել Լսարանի կողմից:

• Թիրախային.

• Հատված.

Տարբերությունը կայանում է նրանում, թե ով պիտի ցուցաբերած գովազդ. Նրանցից յուրաքանչյուրը պահանջում է որոշակի կոնֆիգուրացիա, որից արդյունքը կախված: Բայց նախապատրաստական փուլ, երկու դեպքում էլ նույնն է, չի կարող իրականացվել առանց այլ գործողությունների:

Պատրաստել է կարգավորել

Որ աշխատանքը սկսվում է գրանցման հաշիվ «Յանդեքս»: Հենց որ փոստարկղը կհայտնվի, եւ մյուս բոլոր ծառայությունները հասանելի կլինի ավտոմատ կերպով:

1. Հաղորդագրություն փակցնելուց համար պետք «Yandex.Mail»:

2. Ստեղծել մի հակասում «Yandeks.Metrika»:

3. Կարգավորել counter "չափագիրը»:

4. Տեղադրել այն կայքում, նախքան փակման

5. Գնալ դեպի ստեղծման retargeting:

Ստեղծել մի քարոզարշավ է «Yandeks.Direkte» կարող է լինել կամ անմիջապես հետո ընդլայնված թիրախին կամ հատվածներին:

Retargeting թիրախ - Նպատակներ

Վստահում է retargeting «Յանդեքս», որի ընդլայնված հիմնված է ընտրության թիրախների.

Որի նպատակն է օգտագործողի գործողություն է մի ռեսուրս, որը տանում է դեպի ցանկալի արդյունք: «Yandeks.Metrika» թույլ է տալիս Ձեզ սահմանել 4 տեսակի նպատակների:

1. Դիտումներ:

2. Այցելություն էջում:

3. javascript-միջոցառումը:

4. Կոմպոզիտային թիրախը:

Դա շատ կարեւոր է սահմանել այն նպատակները, որոնք պետք է «քրեական հետապնդումներ» այցելուներին: Տարբեր չափանիշները սահմանվում են յուրաքանչյուր տեսակի համար ռեսուրսի:

!!! Խորհուրդը: Համար օնլայն խանութ խորհուրդ է տրվում օգտագործել առնվազն երեք նպատակ.

• Ապրանքը ավելացված է զամբյուղի մեջ, կարգը չի տրվում, ձախ.

• հաճախորդը այցելում է զամբյուղի մեջ, բայց կարգը չի կատարվում.

• սկսել է Checkout գործընթացին, սակայն չկարողացավ կատարյալ, ես հեռացել են կայքը:

Օրինակ, սովորել, թե ինչպես պետք է ստեղծել նպատակին »տեսակետների":

1. Գնալ դեպի «Yandeks.Metriku».

2. Սեղմիր "Settings" - ի ուղղահայաց մենյուի վրա ձախ կողմում.

3. Ի ցանկի բար վրա աջ, ընտրեք «նպատակները».

4. Տվեք ընկերական անուն (այցելումներ էջերի).

5. Սահմանել, որ «Դիտել» (3 - սա նշանակում է, որ retargeting գովազդ կցուցադրվի բոլոր այն այցելուներին, ովքեր դիտեցին առնվազն 3 էջերը կայքում).

6. Տիզ «retargeting:»

Նմանապես, Դուք կարող եք ստեղծել ցանկացած թիրախներ է մի շարք պայմանների:

Սեգմենտը retargeting - ստեղծումը հատվածների

Ցույց տալու համար ազդերը կոնկրետ հատվածը լսարանի պատասխանում retargeting է «Յանդեքս»: Ինչպես կարգավորել հատվածը - հուշում է մի փոքր ուղեցույցը:

1. Ի Yandeks.Metrike գնալ զեկույցներում:

2. Ընտրեք «Իմ հաշվետվություններ»:

3. Սեղմեք "Նոր զեկույցը»:

4. Սկիզբ վահանակի, նշեք ժամանակահատվածը զեկույցի (ըստ նախնականի վերջին ամսվա ընթացքում):

5. Այն սահմանում է վիճակում է », որը այցելում ...» +

6. Ընտրեք վիճակը «վարքագծի»:

7. Սահմանել կատեգորիան «ժամանակի տեղում».

8. Նշեք «Ավելի քան 45 վայրկյան»:

9. Փրկել զեկույցը:

Այսպիսով, կազմաձեւվել սեգմենտ այցելուներին, ովքեր էին տեղում երկար, քան 45 վայրկյան. Նրանք պետք է ցույց տալ, գովազդներ, որոնք ստեղծված են այս լսարանի.

Սեգմենտի այցելուները կարող են լինել տարբեր հատկանիշներով, ինչպիսիք են:

• տարիքը,

• հարկ;

• գտնվելու վայրը.

• գումարը ծախսված կայքում, եւ այլն: դ.

Նրանք կարող են լինել ձեր սեփական կամ օգտագործել պատրաստի տարբերակներ առաջարկել «Yandeks.Metrikoy»:

• Նոր այցելուներին:

• Վերադառնալով այցելուներին:

• Որոնել երթեւեկությունը եւ այլն: Ն.

Ներկայությունը հատվածների է «չափման», - դա նախապայման: Գովազդային արշավը, կենտրոնանալ արդյունքների, պետք է պարունակի թիրախին եւ սեգմենտը, համատեղելով մի քանի պայմաններ.

Գովազդային արշավը եւ գովազդի համար retargeting

Հիմա, որ նպատակներն ու հատվածները, որոնք ձեւավորվում, դա անհրաժեշտ է ստեղծել գովազդային արշավ: Որպեսզի դա անել, գնալ «Յանդեքս» բաժնում:

Այստեղ, աշխատանքներն ընթանում, արդեն ստեղծվել է քարոզարշավի, կամ մի նոր լարված: Ստեղծել եւ configuring առաջին գովազդային արշավը - մեկ այլ պատմություն է: Ուսումնասիրել այս հարցը ինքնուրույն, քանի որ այս հոդվածում մենք խոսում ենք այնպիսի գործիքի, որպես retargeting է «Յանդեքս»:

Ինչպես ստեղծել նախապես պատրաստված ազդերը. Այս տեխնոլոգիան կիրառվում է միայն YAN, ուստի քարոզարշավը պետք է ընտրել մի ռազմավարություն հարվածում «Անկախ վերահսկման համար տարբեր տեսակի կայքերում,« եւ անջատել ցուցադրումը որոնման կայքեր.

Հետագա ստեղծեց գովազդը: Չկան խիստ կանոններ, օգտագործում է տեքստային, հղումներ եւ պատկերներ: Ընտրեք մի կոչում է, որ կներգրավի այցելուի ուշադրությունը, գրելու ազդերը եւ ավելացնել մի հետաքրքիր պատկեր է:

Ավելացնելով, պայմանները retargeting

Այս punkt- կարեւոր քայլ ճանապարհին հաջողության. Նրա ընդլայնված նույն բաժնում ստորեւ. Ըստ նախնականի չեն սահմանել, դա անհրաժեշտ է սեղմել "Ավելացնել" կոճակը:

Առաջին հերթին, մենք պատասխանել այն հարցին, պայմաններն խմբի (ի retargeting «Յանդեքս») - ինչ է այն եւ ինչպես է ընտրել նրանց.

Խմբեր համատեղել մի քանի պարամետրեր եւ նպատակները հատվածներին մեկում նախանշված պայմաններում: Նրանք բաժանվում են երեք խմբի, իրականացման համար խումբ միջավայրի մեկ նստաշրջանի հայտնվելու է կայքը:

1. Որ առնվազն մեկ - դա նշանակում է, որ օգտվողը հարվածել է մի հատված, կամ հասնել նպատակին մեկ նստաշրջանում:

2. Պատրաստված բոլորը - այցելուն պատկանում է տվյալ հատվածի եւ այդպիսով հասել է կոնկրետ նպատակը (օրինակ, մի մարդ 35-40 տարվա ընթացքում կազմել է կարգը):

3. Չեն կատարվել մի հաճախորդ չի մտնում հատվածի եւ չի կատարում որեւէ նպատակ.

Ընտրելով խմբի ընդլայնված նիստում, եւ ավելացնել թիրախային հատվածներին:

Հաջորդ քայլը պետք է սահմանված ժամկետում հասնելու նպատակին: Լավագույն տարբերակն է համարվում մի ժամանակաշրջան 10 - ից 20 օրվա ընթացքում: Ստացվում է, որ գովազդ կցուցադրվի միայն այցելուների, ովքեր հասել նպատակին համար 10-20 օրով, ավելի վերջին արդյունքները (ամիս, երկու, երեք տարի առաջ) չի հաշվել.

Վերջնական քայլ տոկոսադրույքը

Հաճախորդները, ովքեր կժամանեն retargeting ազդերը արդեն «ջերմ», այնպես որ դուք կարող եք սահմանել հայտերի բարձր, բայց ոչ պակաս, YAN: Գինը կախված է բյուջեից, գործունեության, լսարանի լուսաբանման եւ այլն: Տվեք կոնկրետ խորհուրդներ, սահմանել մեկ սեղմեք, դուք չեք կարող.

Նախադրեք Ձեր հայտը եւ փրկել պարամետրերը: Այժմ դուք կարող եք համարձակորեն ասել, որ retargeting արտադրվում է «Յանդեքս»: Ընդլայնված ավարտված է:

արդյունք

Retargeting է «Յանդեքս», - մի տեխնոլոգիա, որը թույլ է տալիս Ձեզ «բռնել մինչեւ« վարկանիշը, պատճառաբանելով, նրանց կատարել որեւէ գործողություն: Համար առցանց խանութներում, դա կարեւոր է, որ հաճախորդը հրապարակել է կարգը, եւ վճարվում է Landing համար անհրաժեշտ է ստեղծել դիմումը եւ այլն.

Պատշաճ կերպով կարգավորել թիրախներն ու հատվածները, «Yandeks.Metrike», որոնք կօգնեն անդրադառնալ առավել համապատասխան հանդիսատեսին, խնայելով գումար ցույց է տալիս, «սառը» հաճախորդներին.

Հատկապես խորհուրդ է տրվում նրանց համար, ովքեր, ըստ բոլոր միջոցներով պայքարել վաճառքի եւ կիրառման. Պատշաճ կերպով կազմված retargeting պայմանները բարձրացնել դարձի է կայքում 30%, ինչպես նաեւ privlekaeyut նոր հաճախորդների, դարձնել ապրանքանիշն ավելի ճանաչելի: Որեւէ մեկը չի կարող, բայց համաձայն եմ, որ այդ անընդհատ զարգացող Հայտարարություն չի մոռանա: