Ապրանքի կյանքի ցիկլի եւ դրա փուլերը

Յուրաքանչյուր նոր արտադրանքը, փակել սպառողական շուկան, որը վիճակված է գնալ միջոցով չորս ժամանակաշրջանների. Փուլերում կյանքի ցիկլի ապրանքների նշված է հետեւյալ կերպ. Ներդրման, տնտեսական աճի, հասունության եւ անկման. Ինչ էլ որ եղել է բարձր որակի նոր արտադրանքը, հետո որոշակի ժամանակահատվածում այն փոխարինելու է շուկայական բարելավվել մոդելը.

Որ կյանքը ցիկլը ապրանքի սկսում է մտնել շուկա է իրականացման փուլում: Առավել կարեւոր ժամանակաշրջան է նոր իրեր. Խնդիրն մարքեթինգի, պատրաստել շուկան: Ընթացքում լայն է գովազդի խթանում, բաշխումը նմուշների, գովազդներ հեռուստատեսությամբ, բաներների փողոցում, եւ այլն: Այսինքն, ամեն ինչ արվում է, որ ապրանքը մտնում շուկա ուղեկցում էր ուժեղ պահանջարկի: Այս դեպքում, որ արտադրող է հաճախ էական կորուստները: Բայց օգնում է փոխանցել տեղեկատվություն մասին ապրանքանիշի սպառողի, հուզել է իր ցանկությունը փորձել նոր արտադրանքը: Ընկերությունը պատրաստ է կորուստների առաջին տարին, քանի որ նա գիտի, որ նրանք են, այսպես կոչված, ցատկահարթակ համար բարձր շահույթի ապագայում. Եթե արտադրողը ցանկանում է նվաճել շուկան բարձր որակի արտադրանք, գերազանց քայլ է ուշադրություն հրավիրել բաշխման ազատ նմուշների. Սպառողները կկարողանան անմիջապես գնահատելու նորույթ է ապագայում, երբ ընտրելով խանութ պատրաստ կլինի գնել այն է սիրված արտադրանքը. Այս փուլում, ապա դա կարող է օգտագործվել երկու տեսակի գնագոյացման ցածր սակագինը կամ բարձր:

Ին մասը արտադրանքի արտադրողների սկզբնապես սահմանված ցածր գին է գրավել գնորդներին. Որպես հետեւանք, եթե սպառողների, ինչպիսիք են ապրանքի, նրանք պատրաստ են ապագայում գնել այն մի մեծ գնով. Ապրանք շարքը «շքեղ» արտադրողների անմիջապես սահմանել է բարձր ծախսերը: Նման ռազմավարությունը մարքեթինգի կոչվում է «սահելը:» Հարուստ մարդիկ պատրաստ են վճարել բարձր գին է շատ բարձր որակով: Աստիճանաբար, գինը կաթիլներ, բայց այս քայլը կկատարվի կողմից մատակարարն է հաղթել մի մեծ շուկա:

Մենք շարունակում ենք հաշվի առնել, որ կյանքի ցիկլը արտադրանք. Երկրորդ փուլում աճ. Այս փուլում, ապա արտադրողը շահույթը շարունակում է մեծացնել, բայց ավելի արագ տեմպերով: Դա պայմանավորված է նրանով, որ այն մարդիկ, ովքեր արդեն գնել է ապրանքը սկսում է վերցնել այն կրկին. Սակայն ընկերությունը չի դադարում, եւ շարունակում է կատարել բարձր գովազդային ծախսերը, ձեռք բերելով ավելի մեծ սպառողների ուշադրությունը: Եւ նորություն չի գնում աճող թվով մարդիկ, քանի որ այն դառնում է ավելի հայտնի է: Այստեղ դեր խաղաց ոչ միայն գովազդ, այլ նաեւ առաջարկություններ սպառողներին փորձել արտադրանքը: Հետեւաբար, արտադրողը ստանում է ավելի շատ զուտ շահույթը:

Ինչ այլ արտադրանքի իրացման գործընթացները տեղի են ունենում. Այն է, այս փուլը հաճախ են ակտիվ պայքար մրցակիցները Enter: Եւ ընկերությունները պետք է հորինել նորանոր մեթոդներ պահպանելով հաճախորդներին. Այլապես, Դուք կարող եք մի փոքր նվազեցնել գինը, ընդլայնել շրջանակը արտադրանքի համար (օրինակ, հակահայկական թեփ շամպուն տղամարդկանց համար, եւ թեթեւ մազերով, եւ այլն), ստեղծել ստեղծագործական գովազդ եւ այլն:

Ապրանք lifecycle պարտադիր ներառում է հասունության փուլ: Օգուտ արտադրողը ստանում միջոցով կրկնում գնումների կողմից սպառողների ապրանքի. Հաղթահարել շուկայի հատվածի գրեթե չի փոխվել: Այս ապրանքը արդեն հաղթել է կայուն դիրքորոշում շուկայում, դա հայտնի է հանրության համար: մրցակիցները `հարձակումները մեծ ազդեցություն կունենան քաղաքականության կազմակերպության: Բայց արտադրող շահույթը չեն ավելացել, եւ երբեմն սկսում են ընկնել: Այն կարող է նաեւ օգտագործել մի շարք նորարարական գործողությունների, օրինակ, պետք է գտնել մի նոր օգտագործումը արտադրանքների համար. Գովազդ այլեւս չունի մեծ ազդեցություն է սպառողը, քանի որ հաճախորդների բազան մշակել. Բարձրացնել ծախսերը ընկերությունը կարող է կատարել տեսքը շուկայում ուժեղ մրցակից. Այս դեպքում է, որ արտադրողը թվարկում ամենաբարձր միջոցները գովազդի եւ փնտրում են նոր ուղիներ բարձրացնել սպառողական պահանջարկը:

Ապրանք կյանքի ցիկլը ավարտվում է ռեցեսիա: Այս փուլում դա կարեւոր է որոշել, թե արդյոք շարունակելու է խթանել պահանջարկը, կամ հեռացնել ապրանքը արտադրության: Այն դեպքում, բարձր ծախսերի ֆիրմայի հեռացնում ապրանքը շուկայից: Բայց եթե արտադրողի տեսնում շահույթը վաճառքի դեռ բավականին բարձր է, այն շարունակում է աջակցել պահանջարկի ստեղծագործել նոր եւ նոր մարկետինգային մոտեցումներ: