Գովազդի լեզու եւ դրա հատկանիշները

Մեզանից յուրաքանչյուրը կանգնած օրական գովազդի հեռուստատեսությամբ, ռադիոյով, փողոցում, եւ այլն Իհարկե, քիչ մարդիկ կարծում են, թե ինչու մեկ գովազդային evokes մի ժպիտ ու հետաքրքրությունը, իսկ մյուսը պարզապես annoying կամ անտարբեր մնալ:

Զարմանալի չէ, բացակայում են, այսպես կոչված լեզու գովազդի, որ թույլ է տալիս Ձեզ պատշաճ ազդել մարդկային ենթագիտակցության, որպեսզի հրում է նրան, որ որոշման գնելու որոշակի ապրանք: Դրա հիմքերը օգտագործվում են ոչ միայն սպառողական շուկայում, այլ նաեւ քաղաքական ասպարեզում, քանի որ էությունը մնում է նույնը `ուշադրությունը եւ շահագրգռել լայն լսարանի.

Իհարկե, առաջին լեզուն գովազդի պետք է լինի գրագետ, քանի որ դա քիչ հավանական է, որ պոտենցիալ գնորդը պետք է ցանկություն գնել արտադրանքը ընկերության, որն ընդունում է իր գրքույկներում տարրական ուղղագրական սխալներ. Բայց մենք չենք խոսում այն մասին, քերականության, որը մենք բոլորս պետք է սովորել դպրոցում, սակայն յուրօրինակ գաղտնիքների կողմից օգտագործվող գովազդատուների, ստեղծելով Զորակոչի տեսանյութեր կամ վահանակների հրավիրում.

Կա այժմ մի տեսակ ոճական տեսքը գովազդային տեքստերի, որը ստեղծվել է ակտիվ ազդեցությունը ագրեսիվ եւ էներգետիկ արեւմտյան ոճի առաջխաղացման.

Հաճախ copywriters է ուշադրություն գրավել դեպի ապրանքի, պետք է կարողանա ստեղծագործել սրամիտ եւ հումորային տեքստը գովազդի: Օրինակ, թե ինչ են ձեր զգացմունքները է արտահայտությունը. «Լրացրեք ուժ ու աշխուժությունը համար ամբողջ օրը»: Համաձայն եմ, դա ծեծված ու տափակ ձեւակերպումը ցանկացած միջոցներով, բայց, քանի որ արդեն իսկ չեն ուզում են իմանալ, թե, պարզապես չի հետաքրքրում: Բայց եթե դուք լսում է գովազդի արտահայտություն. «Իմ տատիկը կրկին թռավ մի հավ կուսակցության եւ նույնիսկ զգուշացրել է, որ նա կվերադառնա միայն առավոտյան», որ հայտնվում է դեմքը անմիջապես ժպտալ եւ պարզ մարդկային հետաքրքրությունը, ստիպում մտածել, թե ինչն այն.

Բայց չեմ կարծում, որ միայն հումորը հիմքում ստեղծմանը գովազդի, դա արմատապես սխալ է, պարզապես այդպիսի հերթը մեկն ուղիների ուշադրություն գրավել եւ ստեղծել դրական կերպար ապրանքի վաճառված: Հաճախ չափից Թուրքմենիստան հորինել գովազդը տեքստը կարող է ոչ միայն ներգրավել եւ վրդովեցուցիչ է հանդիսատեսին եւ անում է այնքան, պետք է շատ զգույշ մոտեցում կառուցման յուրաքանչյուր արտահայտություն.

Դա կարեւոր է հասկանալ, որ լեզուն գովազդի օգտագործվում է ամեն ինչում, սկսած ստեղծելով անունը խանութի, վերջացրած արտահայտությունը դիմելու է փաթեթի, որը մենք ավելացնել մինչեւ ձեռքբերումը: Այս դեպքում, յուրաքանչյուր դեպքում օգտագործվում subtleties, որ թույլ են տալիս Ձեզ հասնել այս նպատակին:

Առաջին հերթին, շատ բան կախված է, թե ինչպես է դա շրջանակված գովազդը: Դուք կարող եք զգուշորեն ընտրել ճիշտ խոսքեր, բայց երբ խոսքը վերաբերում է տպագրական կամ նշան է խանութի, շատ բան կախված է նրանից նույնիսկ, թե ինչ գույներ, այն չի կատարվել:

Շատ ընկերություններ ծախսել շատ գումար, որպեսզի ստեղծել հաջող գովազդային կարգախոսը, որի հիմնական խնդիրն է, կհետաքրքրի պոտենցիալ գնորդներին եւ խրախուսել նրանց գործողություններ ձեռնարկել: Կարգախոսը, սովորաբար գրավում է մարդկանց ուշադրությունը 70% - ով ավելի է, քան որեւէ այլ գովազդ, ուստի ամեն մի բառը, որը ուշադիր ընտրված է ստեղծել հաջող բողոքը, որպեսզի ստանալ ճշգրիտ »թիրախ»:

Առանձնահատկությունները լեզվով գովազդի կայանում է նրանում, որ նա չի ընդունում օգտագործումը անհարիր եւ անհարգալից, դա միայն օտարել շատ շատերը, թեեւ շատերը ուշադրություն կդարձնեն նման գովազդի, բայց անմիջապես ենթագիտակցական մտքում կձեւավորեն բացասական կերպար է ընկերության, որը չի կարող հանգեցնել աճել շահույթը եւ շրջանառությունը:

Նաեւ օգտագործվում շահարկման հետ համեմատությունները: Օրինակ, մենք հաճախ տեսնում արտահայտությունը. «Ավելի քան պարզապես TV», «Լավագույն Գները" եւ այլն Ինչ - որ կերպ, հրաշքով է այն աշխատում!

Լեզվական մանիպուլյացիա - սա հենց այն, ինչ անհրաժեշտ է, որպեսզի գովազդատուների, քանի որ նրանք ազդում են մարդու ենթագիտակցական է, հրում է գնել: Արտահայտություններ, որ տրամադրել մեզ կատարել գնումներ, որը հիմնված է այն բանի վրա, որ նրանք պարունակում են մի զանգ, ինչպիսիք են «շտապել, մինչեւ, միայն եւ միայն հիմա մեզ հետ ...», «առաջին անգամ ...» եւ այլն:

Գովազդի լեզու շարունակում է դեռ շատ գաղտնիքներ, որոնք դուք կարող եք հասկանալ, եթե միայն immersed իրեն այս դժվարին ու խորհրդավոր աշխարհում շահարկման.