Դեսպան ապրանքանիշի մի մասնագիտության եւ կենսակերպ

Նրա ուժը - ի կարողությունը գրավելու եւ պահպանում ուշադրությունը նպատակային լսարանի. Նրա կյանքը կարգախոսն է կոդավորված է գովազդային կարգախոսով ընկերության. Նրա նպատակն - է ընկնում սիրո հետ, սպառողական բրենդի հետագայում տրամադրել նրան որակյալ ծառայություն: Նա միշտ ծրագիր ունի ...

Նման բան է սա հնչում է մի հակիրճ նկարագրությունը հիմնական հատկությունների դեսպան բրենդի (բառացի թարգմանությունը, այս արտահայտության հնչում նման է «ապրանքանիշի դեսպան»): Ի դեպ, առավել հավատարիմ հաճախորդներ ապրանքանիշը դեսպան պինդ ընկերությունների, ավելի ճիշտ, նրա պահվածքը, իրականացնել խոսակցությունը եւ նույնիսկ նրա ոճը հագուստով գրեթե միշտ նույնացվում է ապրանքի (ծառայության), որն այն նպաստում է համաշխարհային շուկայում:

Ժամկետները հղում դեսպանի բրենդի

Օգտագործելով խորհրդով դեսպանի, հաճախորդը կկարողանա արագ գտնել ցանկալի ապրանքը, սովորել, թե ինչպես պետք է գործել այն, կիսել ուրախությունը շահավետ ներդրումների իրենց անմիջական միջավայրում եւ, հետեւաբար, բարձրացնել եկամուտ ընկերության.

Եթե ընկերությունը չի հայտնի է, եւ պահանջում է խթանմանը առաջադրանքի "դեսպան", - ապահովել, ներկայացուցչություն ապրանքանիշի միջոցով հասարակական կարծիքի հարցումների: Այս մեթոդը ստեղծելու եւ պահպանելու պատկերը շատ տարածված է արեւմտյան երկրներում, որտեղ դրական թիրախային սպառողներին հիմնական առանձնահատկությունն է որակի ապրանքի.

Մասնագիտական դեսպանը ապրանքանիշի մի հմուտ հռետոր եւ խարիզմատիկ marketer, որի աշխատավարձը (եւ դա երբեմն հասնում է 100 000 ռուբլի, մեկ ամիս կամ ավելի), կախված է իր կարողության գրեթե ցանկացած իրավիճակում է գտնել ճիշտ ժամանակն է չասացին այն հենց խոսքերը, որոնք դեռ ավելի լսելի կլինի մինչեւ ականջները եւ ապա թռչել շուրթերից իր հաճախորդների եւ հետեւորդների. Սակայն այն բանից հետո, որ բրենդը կարող է հպարտանալ ինքներդ, դուք պետք է այլ բան, այս հիշարժան կարճ ելույթը պետք է վերածվեն փոխշահավետ գործարքի.

Artistry - մեկ այլ կարեւոր առանձնահատկություն, որը պետք է ունենա հաջող բրենդի դեսպանին: Սակայն, ներկայությունը դերասանի տաղանդի չէ հաջողության գրավական: Հաջողությամբ կառուցել մարքեթինգային մոդելը, օրինակ, ոչ թե արվեստ ոչինչ, դա ավելի շուտ է կիրառվել կարգապահության, կեսը, որը բաղկացած է ճշգրիտ հաշվարկների, կեսը - ից ապացուցված եւ փորձարկված մեթոդների զբաղվել.

Մարկետինգային մոդելը կարող է պարտք

Մարկետինգային մոդելը կարող է մարմնավորած որպես գաղափարի դեսպանի, ինչպես նաեւ ցանկացած այլ աշխատակցի: Հաճախակի են նաեւ դեպքեր, երբ «մարքեթինգի ռումբ", պարտք է ուրիշի բիզնեսի, բերեց ավելի մեծ հաջողություններ է մի քանի ընկերությունների:

Առավել հայտնի է հետխորհրդային տարածքում մարկետինգային մոդելը երեւույթն է, պայմանականորեն կոչվում է «բանավոր խոսքը»: Էությունը արդյունավետ PR ակցիա է, հետեւյալն է, երբ հաճախորդը բավարարված է, նա ինքնակամ գովազդում նա սիրում է արտադրանքի (ծառայության), անգիտակցաբար արմատավորելով սեր ապրանքանիշի իրենց ընկերների եւ հարազատների.

Ալկոհոլային Ընկերությունը: ABC Marketing

Որպես օրինակ, որպես արդյունավետ մարքեթինգային ռազմավարության կարող է օգտագործվել դեպքում կյանքի. Երբ է ռուսական ափին դեռեւս միայն մոտենում է նավը, առաջին շամպայնի կուսակցության ափին արդեն անցել է «գաղտնի» բամբասանք մաքսանենգության բացառիկ խմիչք: Ավելորդ է ասել, որ շուտ «ընդհատակ մարտիկ» էր խարսխված ափին, ամբողջ խմբաքանակը խմիչքը արդեն իսկ վաճառվել է:

Ժամանակակից պինդ ալկոհոլը ընկերությունները, որոնք ունեն մի շարք ապրանքների, հիմնականում գերազանցելով շրջանակը դեսպան ճարպիկ պիոներ, ունեն հնարավորություն ընձեռեն ծածկել է գովազդային քարոզչության ավելի շատ տարածք է տեղերում բնակեցված թիրախային գնորդի. Բայց նույնիսկ լավ գովազդվում ապրանքանիշներ չեն անտեսել ներուժը, որը հնարավորություն է տալիս ինքնաբուխ գովազդ. Հիմնական պայմանը, համար գովազդային տեղեկատվության ցանկացած մակարդակով պետք է լինի իմաստուն համակարգող:

Այս ապրանքանիշը դեսպանը, միշտ մինչեւ օրս

ԱՊՀ երկրների փորձառու բրենդը դեսպանին - հազվագյուտ երեւույթ է: Այն մարդը ընտրել այդ մասնագիտությունը, պետք է ոչ միայն փորձարկել ամբողջ արտադրությունը ընկերության, այլ նաեւ կարող է հետաքրքրել արդյունահանվող տեղեկատվություն են նպատակային լսարանի. Համար, այս, նա կազմակերպում է հանրային քննարկումների, tastings եւ սեմինարներ, սոցիալական միջոցառումներ եւ այցելություններ խորհուրդ է տալիս հաճախորդներին բոլոր հարցերում, որոնք վերաբերում են ապրանքների, որը նա խթանում է շուկայում.

Կարիերայի Դեսպան Hotel

Novice marketer, որը չի համապատասխանում աշխատավարձի իր հավակնությունների, հավանաբար, երազում է դեսպան կարիերայի. Որպեսզի այս առեւտրի մասը իր կյանքի, նա ստիպված է ավելի ծանր ջանաք,

• ուսումնասիրել բոլոր բաղադրիչները նպաստել արտադրանքի.

• կարողանում է ճիշտ նկարագրել այն ապրանքները եւ ծառայությունները, Ձեր ընկերության.

• իմանալ, թե ինչպես պետք է օգնել հաճախորդին ընտրություն կատարել երկու համանման ապրանքների.

• ունեն կարողություն է գերել հաճախորդների մասին պատմությունները պատմության ապրանքանիշի.

• գիտեն, թե ինչպես պետք է տալ պոտենցիալ հաճախորդը հնարավորություն է սիրահարվում իր սիրած ընկերության արտադրանքը.

• ունեն առնվազն մակերեսային գիտելիքներ վերաբերյալ ճշգրիտ գիտություններին (քիմիա, մաթեմատիկա եւ այլն), որպեսզի, եթե անհրաժեշտ է, շփվել հստակ պատմել հաճախորդին առավելությունների մասին ձեր արտադրանքը.

Բրենդին հավատարմություն - հիմքն է մարքեթինգային էթիկայի

Որոշ երիտասարդ Ինտերնետ ձեռնարկատերերը կարող են լինել շատ զարմացած է իմանալ, որ իրենց ավելի հաջող ու հայտնի գործընկերները կարող են ավելի շատ մտահոգում է, որ արժանի ներկայացուցչության ապրանքանիշի համաշխարհային շուկայում, քան չափով չեկի: Հաճախ, զբաղվում է խթանման մի քանի ապրանքանիշերի (լավ համացանցում կարողությունները թույլ են տալիս այն), սկսելով «դեսպաններ» անտեսանելիորեն ներկա, այլ ոչ թե բացահայտված ...

Սա զարմանալի չէ, քանի որ շատ արտահայտությունը »է դեսպանը ապրանքանիշը« առաջացնում է uninitiated, մի ամբողջ փունջ հակամարտող զգացմունքների: Ի դեպ, մոտ հույզերի. Արգասաբեր աշխատանք սպառողի հետ սկսվում է այնտեղ, որտեղ կա խրախուսումը, որ իրացման ներկայացուցչի աչքերը փայլում էին անկեղծությամբ, եւ յուրաքանչյուր խոսք նրանց պայմանավորված է ցանկությունից օգնել հաճախորդին: