Լեզվական առանձնահատկությունները իրացնող տեքստերի

Կա տարածված կարծիք, որ գրելու լավ վաճառքի տեքստերը եւ կարգախոսներն են միայն շատ կոմպետենտ մարդիկ, ցանկալի է ստացել բարձրագույն բանասիրական կրթություն: Պրակտիկան հերքում է այս դիրքորոշումը: Հեղինակները ամենահաջող հայտնագործություններից երբեմն ոչ շատ բարեկամական քերականության եւ շարահյուսական, բայց հարուստ ստեղծագործական գաղափարներով: Այն դեպքում, գովազդման հիմնական բան է թարմ մոտեցում եւ լեզվական կատարելությունը փայլ եւ կարող է տալ գրեթե պատրաստի արտադրանքի ուղղագրությունը փորձագետներ:

Այնուամենայնիվ, նույնիսկ շատ տաղանդավոր մարդիկ, ովքեր կարող են ստեղծել իրական գլուխգործոցները, չի լինի ավելորդ է իմանալ մեթոդների առավել արդյունավետ օգտագործման տարբեր մասերում խոսքի եւ արտահայտություններ: Ծանոթանալուց հետո նրանց հետ կվերանա անհրաժեշտությունը ծախսել էներգիան ինտուիտիվ գյուտի այն, ինչ վաղուց արդեն հայտնի է, եւ կկարողանան կենտրոնանալ հիմնական - զարգացման ստեղծագործական գաղափարների.

Ընդհանուր պահանջների վաճառելու տեքստը

Ցանկացած գովազդային տեքստը տեղեկատվությունը ենթակա է իր ուրույն կանոններով տարբերվում են այն բնորոշ է այլ գրական ժանրերի, ինչպիսիք են պատմությունը, պատմությունը, վեպ, կամ լրագրողական հոդվածը, տեսական ուսումնասիրության այդ հատկանիշները, չնայած ունենալով հարուստ փորձ, շատ համեստ են: Կան ընդհանուր պահանջներ, որոնք դուք պետք է իմանալ, թեեւ շատ դեպքերում հեղինակները հաջող վաճառքի տեքստերի արդեն հասել է այդ օրենքները ինքնուրույն եւ ինտուիտիվ:

Այստեղ նրանք գտնվում են հակիրճ

- գովազդի լեզուն պետք է լինի հստակ եւ պարզ:

- The նախապայմանն հաջողության առկայությունն է բուն գաղափարին.

- Marketing տեքստը պետք է «կառչել», այսինքն, տիրապետում վառ պատկերներ.

- Ամենակարեւոր պահանջը, այդ թվում սպառողական հոգեբանության. Այս թեման արժանի է առանձին ուսումնասիրություն, եւ նրանք են իրականացվել:

- Խոսեք ձեր թիրախային լսարանի կարիք, օգտագործելով համաժողովրդական բառապաշար իր միջավայրում:

- Կա մի կոնկրետ բնույթը ընկալման կախված ալիքի հեռարձակման համար: Օրինակ, տպագիր տեքստը կարդում է այլ կերպ, քան լսեց նույն խոսքերը, որ ռադիոյի հաղորդավար, եւ իր հերթին, երկու դեպքերը տարբերվում են արձագանքը նվագակցությամբ visuals. Այս գործոնը պետք է հաշվի առնել, որ չի աշխատել, քանի որ հայտնի բանաստեղծության. «Դա եղել է հարթ թղթի վրա:»:

- Օգտագործումը ծեծված cliches «ճիշտ որոշումների», «միայն ձեր ընտրությամբ», «միայն եւ միայն հիմա մեզ հետ», եւ նմանատիպ պատճառների սրտնեղում է նույն կերպ, ինչպես առնչությամբ որեւէ գրական ժանրի. Լինելու է հաջողություններ վեպը, որում կան «Տիկնայք հետքերով իր նախկին գեղեցկությունը», «հավատարիմ butlers, սպասարկելով ավելի նախորդ տերերին» եւ այլ յուղոտ է հաճախակի օգտագործման կերպարների. Այնպիսի «գլուխգործոցներից» ծիծաղեց ավելի քան մեկ դար առաջ: Որ գովազդային, ինչպես նաեւ:

Բայց դա ժամանակն է առաջ շարժվել, ինչ կարծես թե ամեն ինչ, մասնավորապես մասերը խոսքի տեխնոլոգիաների եւ դրանց օգտագործման համար:

դերանուն

Բառը "մենք" արտադրողները օգտագործել, պատմում իրենց մասին: «Նա», «նրանք» եւ «նա» - ի գովազդում էին հազիվ օգտագործվել որպես բոլորովին անօգուտ: Են դերանունները «դուք» եւ «դու», ընդհակառակը, շատ տարածված է այն կառույցներին, որոնք կազմում են նպատակային բողոքը յուրաքանչյուր պոտենցիալ հաճախորդի եւ նրանց խմբերի. «Մենք ունենք անակնկալ ձեզ համար!" Կամ "Դուք, անշուշտ, արժանի են դրան», Կամ նման մի բան: Այնպես որ, պետք է ամփոփենք `դա հնարավոր է, եւ անհրաժեշտ է, բայց դա պարտադիր չէ, նրանց համար մեզ եւ ձեզ. Նրանք (օտարերկրյա) մեզ չեն հետաքրքրում: Դուք եւ ձեր բիզնեսը, եւ մյուսները նրանք չեն դիպչել:

բայ

Նա, ինչպես բանաստեղծն է ասել, «այրում սիրտը»: Ինչ վերաբերում է գովազդի, դա նշանակում է, որ մոտիվացիան գործողությունների եւ ակտիվացման վարքագծի. Առավել հաճախ օգտագործվում հրամայականը ( «գնել», «օգտագործման», «վայելել», «call"): Ես հիշում եմ մի դասական ժանրի ձեւով կարգախոսների վրա այրված արեւից գովազդային վահանակների, այնքան հայտնի է Խորհրդային Միությունում, եւ կոչ է անում թռչել ինքնաթիռները «Աերոֆլոտ» է պահել գումար է խնայողական բանկում, եւ խմել «Խորհրդային շամպայն»: Այն ճանապարհը, շարունակել, այնպես, բայերի, որոնք կազմում են իմաստային կենտրոնը `պատճառաբանելով բանավոր շինարարությունը պետք է ընտրել բնօրինակը: Օրինակներ հաջող բանավոր հարձակման. «Մի կաթիլ է clanger!», «Ուսումնասիրել», «Գտիր», բայց մի հարուստ բառապաշար, որը հնարավորություն է գտնել ավելի բազմազան տարբերակներ: Verb - շատ հզոր գործիք է, երբ օգտագործվում է վարպետորեն, որ այն սահմանում է, որ ռիթմի, դինամիկան եւ տալիս է վճռականություն: Նա շատ արդյունավետ է գովազդային Սպորտային իրեր, ավտոմեքենա եւ այլն: N. անցյալում է լարված այս համատեքստում չի կիրառվում:

ածական

Այն պետք է հիշել, որ «լավագույն» չէ », առավել». Ընդհանուր առմամբ, հիանալի ձեւ ածական համարվում է դրսեւորում վատ ճաշակի: Խուսափել ծեծված գովազդային սահմանումները, ինչպիսիք են «բացառիկ», «որակի», «հմայիչ», «վիթխարի», «յուրօրինակ», «գերազանց», եւ այլն: Ն. Նրանք չեն ասում, ոչինչ, սպառողին, եւ ամեն մի բառը, եւ երկրորդ ժամանակը ծախսել գնահատվում է քաշը ոսկով: Adjective որպես ածական նախատեսված է ընդգծում են մրցակցային առավելությունները արտադրանքի, եւ նշեք դրանք, մատնացույց անելով տարբերակիչ հատկությունների "մեղմ", "tart», «տուն». Կա կարեւոր ճշգրտությունը եւ բարձր ճշգրտության.

Հիմա, որ կոնկրետ «ամրապնդելով» գործիչ խոսքի օգտագործվում է արդյունավետ գովազդային տեքստերում:

parcelling

Երկար նախադասություններ դող ցանկացած ձեւով, եւ բանավոր եւ տպագիր, այնպես, որ ցանկալի կլիներ, քանի որ հայտնի ասացվածքին, կտրել նրանց կացինը: Կարող եմ անել, որ? Այո, եթե դուք անեք դա արվեստ է եւ լավ ճաշակի. «Մենք սպասում ենք ձեզ. Մենք ունենք մի բան է խնդրում հյուրերին »: «Խոսեք մեզ. Դուք չեք զղջում »: «Երշիկ - տնական. Որպես հյուր պապի »: Ի լրումն տարանջատման եւ հեշտ ընթերցմամբ, ընդունելություն է տալիս գրություն Խոսակցական Tone, որ ստիպում է դա առանձնանում է չարագուշակ շարք առաջարկություններով »է գնել եզակի եւ լավագույն ...»: Փաթեթավորվում կառուցվածքը առաջացնում է ավելի մեծ հետաքրքրություն, քան բանավոր ստանդարտ դիզայնի վրա. Մենք կարող ենք հիշել, հետաքրքիր անձնավորությանը տեսություն movie կերպարները: «Իմ անունն է Bond: Dzheyms Bond " Նույն մեթոդը:

սեգմենտավորում

Մեխանիկա գովազդային առաջարկ հատվածամասերի հիշեցնում է, որ վերը նշված մեթոդը չափածրարում, սակայն տարբերվում է դրանից, ըստ ինտոնացիա: Այդ առաջարկը, որը բաժանվում է երկու (կամ ավելի) ի թագադրման տարբեր կետադրական նշանների. Օրինակ, «ACME նշանը տեխնիկա: Ուրիշ ինչ Ձեզ անհրաժեշտ է իմանալ, թե դրա մասին? "," Ես "Ferrari"! Կան ավելի շատ հարցեր »,« Բնակելի համալիրում Մեծ աղբյուրից: Եւ ձեզ են հարցնում ձեւով ծովի »:« Դուք ցանկանում եք այն. Ես Yes! »Եւ նույնիսկ« Լիցքավորեք ձեր ուղեղը! Եթե կա վճարը ... »:

Հարցեր եւ պատասխանել նրանց

Այս մեթոդը հիշեցնում է հատվածամասերի, բայց տարբերվում է կասկածից հարցումների: Օրինակ `« Դուք հոգնել են սպասելուց. Խոշտանգել են խնդրի. Կինը երդվում: Մանուկներ լաց. Toscha saws? Այնպես որ, վերաբերում է ընկերության ACME »: Հարց-պատասխան դիզայն ապահովում է գունագեղություն են ընկալման եւ խոսակցական ոճը.

խուսափել

Ընկերությունը «Մեղու», - մատչելի գներով.

Ընկերությունը «Մեղու», - արագ Troubleshooting.

Ընկերությունը «Bee» - ազատ է եւ ակնթարթային առաքում:

Ընկերությունը «Մեղու», - սպասարկման բարձր մշակույթ:

Բոլորը պարզ.

Այն կարող է ընդունել հիբրիդային ձեւ, զուգորդվում սեգմենտավորման, երբ շատ հարցեր են տրվում պատասխան ձեւով է բրենդի կամ ընկերության անվանման:

Այլ հնարավոր գովազդային բանավոր կոնստրուկցիաներ

Գործիքներ ապացուցված արդյունավետ մշակման վաճառում տեքստեր, բավական բազմազան:

Մի ընդհանուր մեթոդը ներառում է օգտագործման հակադրությունն opposites մեկ նախադասության (առավելագույնը ինչ - որ բան լավ է նվազագույնը որոշ խնդիրների, հեշտ մեկնարկի եւ դադարեցման անհնարինության, հաճույքով, իհարկե, եւ նման երկակի ընդդիմություն):

The ընդունելություն աստիճանավորում ամեն բառը կամ արտահայտությունը, որը նշանակում է առավելություն, այն հնչում է ավելի ուժեղ է, քան նախորդ, աճող ազդեցություն.

Հաճախ հռետորաբանությունը օգտագործվում, ապա կան հարցեր, որոնց պատասխանները պետք է ակնհայտ:

Եւ նույնիսկ Բառը "ոչ", որը, ընդհանուր առմամբ, համարվում է անցանկալի գովազդի, կարող է հմտորեն օգտագործվել: «Դուք ունեք մի րոպե. Ոչ, ես երկար ժամանակ. Հավանաբար, ընդմիշտ. Ես սիրում եմ այն այստեղ »: