Գործ, Հարցրեք փորձագետ
Շուկայական մենաշնորհային մրցակցություն
Այս հոդվածում մենք համարում ենք այս շուկայի կառուցվածքը, որտեղ այն գործում է մեծ թվով վաճառողների ապրանքներ իրացնող բավականաչափ սերտ, բայց ոչ կատարյալ փոխարինողներ համար միմյանց հետ, այլ կերպ ասած շուկայում մենաշնորհային մրցակցության: Նման մի շուկա, յուրաքանչյուր արտադրող է, մի կողմից մենաշնորհ, քանի որ այն առաջարկում է իր սեփական տարբերակը արտադրանքի, սակայն դա պետք է մրցակիցներին, որոնք վաճառելու նմանատիպ արտադրանք, բայց որոշ գերազանց կատարումներով:
Հիմունքները եւ մոդելի »տերմինը մենաշնորհային մրցակցության շուկայում», որոնք մշակվել են Էդվարդ արքունիքի ի 1933 թ.
Նկարագրություն:
- Զգալի թվով վաճառողների է շուկայում.
- Ապրանք տարբերակումը:
- Կոշտ ոչ գնային մրցակցության.
- Համեմատաբար ցածր արգելքները.
Մտածեք այս հատկանիշները ավելի մանրամասն.
Մի մեծ թվով արտադրողների
Քանի որ կատարյալ մրցակցության, մենաշնորհային մրցակցություն է բնութագրվում է բավականին մեծ թվով անհատական վաճառողների. Յուրաքանչյուր ընկերությունը ունի միայն մի փոքր շուկայական մասնաբաժինը արդյունաբերության. Որպես հետեւանք, օրինակ ամուր բնութագրվում է փոքր չափի. Է, մի կողմից, այս հատկությունը վերացնում հնարավորությունը համաձայնեցված գործողությունների եւ դավադրության բարձրացնելու գինը ապրանքի կամ հարցը սահմանափակումների: Իսկ մյուս կողմից, փոքր ընկերությունները չի կարողանա ազդել գների մակարդակի:
արտադրանքը տարբերակումը
Այս առանձնահատկությունն է այս շուկայի կառուցվածքի բանալին, քանի որ ենթադրում է, որ վաճառողներին առաջարկում շատ նման, բայց ոչ նմանատիպ արտադրանք նմանատիպ հատկանիշներով: Նման ապրանքները չեն միմյանց կատարյալ փոխարինող.
Հիմքեր տարբերակման:
- Ֆիզիկական բնութագրերը արտադրանքի.
- Գտնվելու վայրը.
- Ենթադրելի տարբերություններ, որոնք վերաբերում ապրանքային նշանի, փաթեթավորման, գովազդի, պատկերով ընկերության:
Տարբերակում կարող է նաեւ լինել ուղղահայաց եւ հորիզոնական: Ուղղահայաց տարբերակումը ենթադրում է բաժանում ապրանքի որակի վրա «լավ» եւ «վատ», օրինակ, որ ընտրությունը միջեւ հեռուստաընկերության «Ջերմ» եւ «Samsung»: Հորիզոնական տարբերակումը ենթադրում է բաժանում ապրանքի մոտավորապես նույն գները, նրանք, որոնք համապատասխանում է նախապատվությունները սպառողի եւ չի համապատասխանում: Օրինակ, ավտոմեքենա ապրանքանշաններ BMW եւ Audi.
Ապրանք տարբերակումը հնարավորություն է տալիս ֆիրմաների մի սահմանափակ ազդեցության վրա շուկայական գնով, քանի որ շատ գնորդներ, ամենայն հավանականությամբ, հավատարիմ է տվյալ ապրանքանիշի հետ մի փոքր աճ արժեքի արտադրության: Սակայն շուկան մենաշնորհային մրցակցություն ներառում է միայն շատ սահմանափակ ազդեցություն է անհատական ընկերության. խաչաձեւ առաձգականության պահանջարկի մակարդակը բավականին բարձր է:
Շուկա մուտք գործելու խոչընդոտները
Մուտքը արդյունաբերության չէ դժվար է ընկերությունների. Սա պայմանավորված է փոքր նախնական ներդրումների, փոքր մասշտաբով, փոքր չափի առկա ընկերությունների. Սակայն, ուժի մեջ շուկայում մենաշնորհային մրցակցության դեռեւս ավելի դժվար է, քան պայմաններում կատարյալ մրցակցության, քանի որ նոր ընկերությունը պետք է գտնել մի ճանապարհ է գրավել գնորդներին գոյություն ունեցող ընկերությունների. Եւ դա կլինի պահանջել վաճառողից լրացուցիչ ծախսերը:
nonprice մրցույթը
Շուկայական մենաշնորհային մրցույթը թույլ է տալիս ընկերություններին երկու խոշոր ոչ գնային վրա ազդեցության վաճառքի ռազմավարության
- Ընդլայնել տարբերակման:
- Փոփոխություն գովազդ եւ վաճառքի խթանման ռազմավարություն.
Այսպիսով, մենաշնորհային մրցակցություն - առավել իրատեսական մոդելը բազմաթիվ ոլորտներում, այդ թվում, մանրածախ, ավտոմեքենաների, կենցաղային տեխնիկա, կոսմետիկայի եւ վարսահարդարում, եւ այլն: Ինչ վերաբերում է իրական օգուտ այն է, հարկ է նշել, որ մեծածախ շուկան նման ապրանքների, ինչպիսիք են օճառ, ատամի մածուկ, այն է օլիգոպոլ, քանի որ ոչ թե բնութագրվում է բազմաթիվ մուտքն ազատ է եւ փոքր չափը եւ մանրածախ շուկան եւս մի օրինակ մենաշնորհային մրցակցության:
Similar articles
Trending Now