Արտադրանքը բաշխման ուղիներով, կամ հասնել ձեր արտադրանքը սպառողին

Այսօր, բաշխման համակարգի եւ բաշխման ուղիներով են անբաժանելի մասն է զարգացման ռազմավարության ցանկացած ընկերության, թույլ են տալիս, որ այն ընդլայնել է իր շուկաները, բարձրացնել հաճախորդների բազան, բարձրացնել մրցունակությունը իրենց արտադրանքի. Այս առումով, շինարարական ընկերությունն ռազմավարությունը պետք է հաշվի առնել, որ համակարգը:

tovarodvizhenija մարկետինգի համակարգը մի բարդ գործընթաց է ապրանքների տեղաշարժի, որը ներառում է տարրեր, ինչպիսիք են պատվիրելու, պահպանման, վերահսկողության չափով ապրանքների Պահեստում, փոխադրման. Միեւնույն ժամանակ, ընկերությունը կարող է օգտագործվել որպես ներքին ծառայությունների, եւ ներգրավել երրորդ կողմերին կառուցման համար բաշխիչ համակարգի:

արտադրանքի բաշխման ուղիներով - կարեւոր մասն է մարքեթինգային քաղաքականության ընկերության. Որի վրա ալիքները ընկերությունը ընտրում իր համար հաջողությունը իր արտադրանքի շուկայում, եւ, իհարկե, այն է ընկերության եկամուտների.

Այնպես որ, եկեք վերլուծենք մանրամասնորեն բնույթն ու տեսակները արտադրանքի բաշխման ուղիներով:

արտադրանքը բաշխման ուղիներով են մի ճանապարհ է, որը կա ֆիզիկական շարժը ապրանքների ից արտադրողի վերջնական սպառողի. Տակ վերջնական սպառողի ապրանքի մի անձ, ով օգտագործում է ապրանքի համար իրենց սեփական կարիքների համար: Իսկ մյուս կողմից, ուղիները ապրանքի - դա նաեւ ուղիներ առաքման մեթոդների ապրանքների սպառողների. Բացի այդ, այս տերմինը կարող է նշանակել մի համադրություն ֆիզիկական եւ իրավաբանական անձանց, ովքեր միջնորդներ merchandise.

Կախված դրա բարդության եւ կառուցվածքի, արտադրանքը բաշխման ուղիներով կարող է բաժանել 3 հիմնական տեսակի `ուղղակի, անուղղակի եւ խառը:

Այն դեպքում, ուղղակի ուղիներով ապրանքային ապրանքների անմիջականորեն մատակարարվում արտադրողի կողմից մինչեւ վերջ սպառողին: Ի նման սխեմայով, որը ներգրավված չեն, ինչ միջնորդների: Այսինքն, շղթան շարժումը ապրանքների շատ պարզ է, եւ կարծես սա: արտադրողին - ի վերջնական սպառողին: Երբ օգտագործելով ուղղակի ալիքը ապրանքների բաշխման բոլոր գործառույթները շարժման ապրանքների եւ դրանց վաճառք տանում իրեն իր արտադրողին.

Ուղղակի ուղիներով ապրանքաշրջանառության, սովորաբար օգտագործվում է, երբ մարքեթինգի այնպիսի ապրանքներ, քանի որ բարդ արտադրական սարքավորումների, կամ արտադրության ապրանքների կամ ծառայությունների համար հատուկ կարգով:

Հաջորդ տեսակը արտադրանքը բաշխման ուղիներով ավելի տարածված է, - է անուղղակի ալիքները: Այս դեպքում է, որ արտադրողը չի գործառույթները առաքման ապրանքների վերջնական սպառողներին: Սխեման շարժման Ապրանքների բարդ: Այն ավելացնում է նոր տարր - ին միջնորդը (ներ), այսինքն, այն շղթայի հետեւյալն է. Արտադրողին - միջնորդին (ներ) - վերջնական սպառողին: Քանի որ միջնորդներ են հանդես գալ դիլերների, դիստրիբյուտորների, գործակալները, մանրածախ միջնորդներ: Արտադրող Իհարկե, կորցնելով անմիջական շփումը սպառողի հետ իրենց արտադրանքի, բայց օգտագործման նման ալիքին հստակ առավելություն շուկայի ընդլայնմանը եւ ավելի մեծ արդյունավետությունը վաճառքի. Շնորհիվ իր կապերի եւ գործունեության ոլորտից մեծածախ եւ մանրածախ միջնորդների ապահովող լայն արտադրանքի առկայությունը, եւ բերել այն նպատակային շուկաներում. Արտադրող, թեեւ կորցնում իրենց շահույթի համար շահ միջնորդների, սակայն, այն է, հաղթող է, քանի որ այն փրկում է իրենց ժամանակը եւ ռեսուրսները: շուկան իր արտադրանքի ընդլայնվել է այնպիսի աստիճանի, որ արդեն հասանելի է արտադրողի, եթե նա գործել է շուկայում մենակ:

Վերջինս տեսակը արտադրանքի բաշխման ալիքը - խառը - համատեղում տարրեր առաջին երկու ուղիներով:

Կարեւոր պայման է արդյունավետության օգտագործվող ապրանքային բաշխման ուղիներով, այն է, նվազագույն արժեքը վաճառողի եւ ժամանակին առաքման ապրանքների շուկայում. Որպես հետեւանք, դուք կարող եք հասնել լավ կատարումը: