Մարքեթինգային հետազոտության. Առեւտրի մարկետինգի.

Որպեսզի որոշումներ կայացնելու գործողությունների շուկայում, հրամայեց շուկայական հետազոտություն: Նրանց արդյունքները էական ձեռնարկատերերին եւ կառավարման անձնակազմի.

Շուկա մուտք գործելու ցանկացած ապրանքի պահանջում ներդրում, հաճախ էական. Գործարարը կամ կառավարիչը կա ենթադրություն, հիմնված է ինտուիցիա, որ այդ արտադրանքը կլինի պահանջված սպառողների.

Այս ինտուիտիվ ենթադրությունը, առավել հաճախ, չէ հուսալի հիմք ներդրումներ շատ գումար. Այս վարկածներից պետք է հաստատվի խմբագրության կողմից ուսումնասիրության սպառողական պահանջարկի շուկայում, չափվում եւ ներկայացվում է գործիչների նպատակով էապես նվազեցնել որոշակի իրադարձության.

Եթե դուք պատվիրել է մարքեթինգային ուսումնասիրություն, որը տեղի կունենա պրոֆեսիոնալ բարձր մակարդակով, ապա ռիսկը դուրսբերման ապրանքի շուկայում կրճատվում է շատ անգամ ավելի.

Բայց գործարարը պետք է միշտ հիշել, որ այն մարկետինգային - այսինքն, տեղեկությունները, որոնք չեն, գործնականում, դա անհնար է, բայց միայն «ձեռքերը» ճարպիկ: Մարքեթինգ բաղկացած է մի քանի փուլերից:

1.Sbor տվյալները:

2.Utochnyayuschy հետազոտությունը:

3. վերլուծություն տվյալների:

4.Sostavlenie ծրագիրը:

5.Vyrabotka հետազոտության մեթոդաբանությունը:

6.Sostavlenie զեկույցը նկարագրելով նպատակը ուսումնասիրության, դրա նպատակների եւ մեթոդների, եզրակացությունների եւ առաջարկությունների:

Ողջ գործընթացը ժամանակատար է եւ, երբեմն, որ արդյունքները կարող են անօգուտ: Բայց նրանք լիովին անիմաստ է այս դեպքում, չի կարելի անվանել, քանի որ գործարարը կարող է որոշել, թե անվանակարգում ապրանքի շուկայում եւ հիման վրա նախնական արդյունքների ուսումնասիրության հիման վրա նրանց փորձը.

Որոշ ընկերությունների, հատկապես խոշոր, պետք մարքեթինգային վարչություններ: Սակայն, հաշվի առնելով հոգեբանական գործոնը, նրանց եզրակացությունները երբեմն չեն ամբողջությամբ օբյեկտիվ:

Այս պատճառով է, հատկապես, երբ ծրագրված էական ներդրումներ, ապա խորհուրդ է տրվում կիրառել անկախ մարքեթինգային ընկերության.

Պատվիրել մարքեթինգի ուսումնասիրություններ, պարզապես բավական է ընտրել մեկը ընկերությունների մասնագիտանում են իրագործում կորպորատիվ զարգացման եւ կապ հաստատել իրենց մասնագետներին, ովքեր միշտ պատրաստ է քննարկել բոլոր մանրամասները Ձեզ հետաքրքրող. Դա տեղի է ունենում, որ իրենք արդեն իրականացրել նման մարկետինգային հետազոտություններ եւ կարող է առաջարկել Ձեզ պատրաստի նյութեր. Եթե նրանք չեն նման տվյալներ, որ նրանք կպատրաստի ձեզ մի առաջարկ նոր շուկայի հետազոտության զեկույցի վերաբերյալ Ձեր հարցման.

Շատ խորհրդատվական ընկերություններ, որոնք զբաղվում են մարկետինգի հետազոտական մրցակիցներին, սպառողների, արդյունաբերության շուկաներում, մատակարարների ապրանքների եւ ծառայությունների, այդ թվում, գնային վերահսկում, ուղղված ծրագրերի վրա:

Կան մի քանի տեսակներ շուկայի հետազոտության:

- «հետախուզական», - մի Շուկայական հետազոտությունների, որն իրականացվում է նախքան որոշում է կայացվում, կամ իրականացվում է կոնկրետ գործողություն: Մեթոդները ուսումնասիրության մարքեթինգային հետազոտությունների ներառում է վերլուծություն երկրորդային տվյալների, դեպքերի ուսումնասիրություններ, ուսումնասիրության անցյալի փորձի եւ աշխատանքի Ֆոկուս խմբերի, Համեմատական.

- «նկարագրական», - մի ուսումնասիրություն է, որը, ըստ մասնագետների պատասխանել հարցերին: Ով? Ինչ? Երբ? Ինչպես? Որտեղ? Նրանց մեծ մասը ձեռք բերել միջոցով նստարան մարքեթինգային հետազոտությունների, ֆոկուս խմբեր, հարցումներ, սրահ թեստեր. Սակայն հարցն Ինչու այս ուսումնասիրությունը չի տալիս ճիշտ պատասխանը (օրինակ, թե ինչու ավելացել վաճառքի հաջորդող ներդրման հավատարմության ծրագրերի) .

- «պատահական», - մի ուսումնասիրություն, որը ներկայացնում է վերլուծություն պատճառահետեւանքային կապերի եւ սահմանմանը գործողությունների եւ որոշումների, որոնք հանգեցրել են ընթացիկ արդյունքների: