Մեդիա պլանավորում - Սա ... մեդիապլանավորում է գովազդի. Մեդիա պլանավորում: օրինակները

Մեդիապլանավորում - կարեւոր մասն է ցանկացած գործընթացի շարժվում ապրանքներ շուկայում, արդյոք դա մի նոր եւ անհայտ ապրանքը կամ հայտնի ապրանքանիշ:

Էությունը քարոզարշավի պլանավորման

Հիմունքներ մեդիա պլանավորման նշանակում է իրավասու մոտեցման ստեղծման, տեղաբաշխման, եւ առաջխաղացման գովազդային հաղորդագրության միջոցով ԶԼՄ-ների եւ այլ դասական
բաշխման ուղիներով: Այլ կերպ ասած, մի շարք միջոցառումների, որոնք թույլ է տալիս մարքեթինգային բյուջեն, որպեսզի հասնել առավելագույն օգուտները, համաձայն հիմնական նպատակներից հիմքում ընկած է քարոզարշավը. Ի լրումն, մեդիապլանավորում, - այս մեկն է փուլերում գործընթացի ընդհանուր գործունեության կազմակերպման ցանկացած ընկերության, բայց միեւնույն ժամանակ, այդ գործընթացը ոչ միայն ընտրելով առավել հարմար միջոցներ տեղաբաշխման գովազդային հաղորդագրության, այլեւ խաչաձեւ կտրում գործունեությունը հոգեբանական եւ տնտեսական ամրապնդման ընթացող քարոզարշավների. Միայն այդ կանոններով, դուք կարող եք ապավինել առավելագույն արդյունավետությամբ.

Այն գաղափարը, մեդիա պլանավորման մեդիան պլանը, որը հաշվի է առնում գովազդը ԶԼՄ-ներում հիման վրա հասնելու առավելագույն արդյունավետություն:

փուլերն մեդիա պլանավորման

Նախքան սկսում ես պատրաստվում գովազդային արշավ, դա անհրաժեշտ է սահմանել խոշոր եւ մանր նպատակներ: Ավանդաբար, հիմնական է խթանել մի ծառայություն կամ ապրանք, շուկայում, որպեսզի խթանել վաճառքի աճ, ավելացնելով սպառողական իրազեկությունը եւ հավատարմությունը ապրանքի կամ բրենդի, ձեւավորման պատկերով արտադրանքի, ընկերության կամ անձի. Այն նպատակները արտահայտվում են կոնկրետ պայմաններ (թվային կամ տոկոսային), որը կարելի է բնութագրել ըստ մակարդակով վաճառքի, հավատարմության եւ իրազեկման նպատակային լսարանի, ինչպես նաեւ պատասխան է պոտենցիալ հաճախորդներին. Հետո ձեւակերպման խնդիրների դուք կարող եք սկսել գրավոր մեդիա պլանի:

Կազմելիս մեդիա պլանի

ԶԼՄ-ները ծրագիրը բաղկացած է հետեւյալ կետերը.

- Full նկարագրությունը ընտրված տեսակի գովազդի:

Որպես կանոն, այս տարբերակը առավել ծավալուն: Այստեղ դուք կարող եք ընտրել, որ մոտեցում է գովազդային խնդրի (արդյոք ռացիոնալ կամ էմոցիոնալ գովազդի), բնույթը պլանավորման խթանման (մուլտիմեդիայի, nemediynaya, համալիր), մատակարարումը գովազդային հաղորդագրությունները (փափուկ կամ կոշտ ձեւ), աստիճանը օգտագործման պատկերի գովազդային արտադրանքի (ուղղակի, անուղղակի, թաքնված) եւ ք. դ.

Այդ բոլոր պարամետրերի որոշվում են արտադրանքի կյանքի ցիկլի եւ իրազեկման հիմնական թիրախային լսարանի ապրանքի կամ ծառայության, ցանկալի վերջնական արդյունքը եւ ֆինանսական կարողությունները.

Նաեւ այս բաժնում նկարագրում է տեսակի գովազդի հիման վրա, թե ինչ ալիք տեղաբաշխման կօգտագործվի իրականացման համար: Այն կարող է լինել տպագիր նյութերը, վիդեո կամ աուդիո տեսահոլովակները, ցուցահանդես կամ PR-ակցիա:

Նույն կետում պետք է ներառի բոլոր մասնավոր հատկանիշներ, այդ թվում թիրախ լսարանի կարգավորումներում, բնության գովազդային օբյեկտի, դրա աշխարհագրական բաշխման եւ ինտենսիվության վրա ազդեցության սպառողի.

Որոշում է ալիքի կամ ուղիներով բաշխման.

Դասական լրատվամիջոցները, գովազդ ինտերնետում, եւ այլն Հյուրատետր BTL: D.

- սահմանում առումով տեղավորման:

Ի լրումն ընդհանուր տեւողությամբ բոլոր միջոցառումներին, այս նյութը ներառում ներով հեռարձակվող գովազդային հոլովակների հեռուստատեսությամբ կամ ռադիոյով, որը ցուցում ազատ արձակման օրվանից հաղորդագրության մեջ տպագիր տեսքով, ժամկետները մասնակցության ցուցահանդեսների եւ այլ ժամկետների քարոզարշավի.

- Որոշելով արժեքը գովազդային արշավի:

Այս մասում մեդիա պլանի նկարել բոլոր ֆինանսական ծախսերը ստեղծման, տեղաբաշխման եւ առաջխաղացման հաղորդագրությունների.

- Որոշել ուղիները վճարման:

Վճարելով գովազդային տարածություն կարող է լինել մի կապոց մեթոդը, մեկ անգամ, փոխանակման, հիմնված հովանավորչություն եւ ք. Դ.

- արդյունավետություն.

Արդյունավետությունը գովազդային արշավի որոշվում միջոց հասնելու նպատակներին.

Ինչ խնդիրներ են լուծվում Մեդիա պլանավորում.

մեդիապլանավորում խնդիրները ներառում են հետեւյալը.

- վերլուծական գործունեությունը (ինքնորոշումը պարամետրերի թիրախային լսարանի, շուկայական պայմանների, մրցակիցներին, մարքեթինգային հնարավորությունների, եւ այլն ...):

- ձեւակերպումն նպատակներից գովազդային արշավի.

- պլանավորման փուլերը եւ սահմանելով ժամկետներ դրանց իրականացման;

- սահմանումը բաշխման ուղիներով գովազդային հաղորդագրությունը.

- որոշում է ցանկալի արդյունավետության հիման վրա հիմնական ցուցանիշների մեդիա պլանավորման.

- բաշխումը բյուջեի:

Մեդիա պլանավորում ընտրանքներ

Մեդիապլանավորում է գովազդի կարող է լինել տեսական եւ գործնական: Համալիրը ներառում է տեսական մասը հաշվարկման կատարման Գովազդային արշավների, տվյալների հավաքագրման եւ մշակման բոլոր երկրորդական պարամետրերի հիման վրա ժամանակակից վիճակագրական մեթոդների.

Գործնական մասը ներառում է արդեն աշխատում է անմիջականորեն, ինչպես հաճախորդի ընկերությունների, իրականացման եւ աջակցության բոլոր նախատեսված աշխատանքների տակ քարոզարշավի: Որակական մոտեցումը գործնական մեդիա պլանավորման օգնում է փրկել բյուջեն, միեւնույն ժամանակ, պետք է հասնել բոլոր նպատակներին: Thanks Այս հետազոտության, գովազդային հաղորդագրություններ, որոնք բաժանվում են կատեգորիաների հիման վրա տեւողությամբ արշավների, խմբեր ապրանքների, որ անգամ ցուցադրում, որը հետագայում ապահովում է առավել ձայնային մոտեցում ստեղծման ԶԼՄ-ների պլանի:

Հիմնական ցուցանիշները մեդիա պլանավորման

- Վարկանիշ, կամ TVR արժեք տոկոսային ողջ թիրախային լսարանի, որը տեսել ԶԼՄ-ներից մեկում միջոցառման ինչ - որ պահի, այն մեկը, որ կարող է տեսնել նրան.

- Հասնել & Կազմ (շրջանակը եւ ծածկույթ) - ի ցուցանիշը ընդհանուր թվով մարդկանց, ովքեր կարողացել են տեսնել կամ լսել գովազդային հաղորդագրություն է նույն արշավի:

- TRP - ընդհանուր վարկանիշը, հաշվարկվում է տվյալ թիրախային կատեգորիայում.

- ՕՏՍ - պոտենցիալ ցուցանիշը թվի անգամ է, որ այս ուղերձը կարելի է տեսնել:

- GRP - գումարը վարկանիշների բոլոր արդյունքների գովազդային հաղորդագրության բոլոր ԶԼՄ-ների համար մեկ քարոզարշավի.

- Հաճախականություն (մաքրություն) համարը գովազդային հաղորդագրություններից, որը կկապվի յուրաքանչյուր անձի նախատեսվող նպատակային լսարանի.

- Index T / U (համապատասխանության ինդեքս) - տոկոսային հրատարակություններ լսարանի նպատակային խմբի ընդհանուր լսարանի հրապարակումներում:

- CPP - ծախսերի դասակարգման միավոր, արժեքը հասնելու է այն:

- ԽԿԿ - գործիչ ծախսերի հազարավոր շփումների.

Նոր միտում է մեդիա պլանավորում

Մեկը նոր տարրերի մեդիա պլանավորման գովազդում է ինտերնետում. Այս համատեքստում, որ ինտերնետը կարող է համարել որպես մեկը կայքերի համար գովազդային հաղորդագրությունը. Իր մասսայականացման եւ մեծ թափանցելիության մեր առօրյա կյանքում, նա դարձավ գրեթե մեկ առանցքային կետերից ներառված է մեդիա պլանավորում: Օրինակներ օգտագործման տարբեր բաշխման ուղիներով: Դա կարող է լինել, քանի որ կոնտեքստային գովազդի, եւ տեղաբաշխման Վահանակները, pop-up եւ այլն: Մեդիապլանավորում - մի շարք գովազդային գործունեության, խելամիտ մոտեցում է, որը հանդիսանում է հիմնական բաղադրիչն է հաջող արտադրանքի խթանման.

Ինչ է մեդիա պլանավորում գործողության.

Մեդիապլանավորում - կարեւոր մասն է որեւէ գովազդային գործունեության. Եւ գրագիտության մեդիա նախագիծ է բանալին է հաջողության հասնելու նպատակներին. Ինչպես կարող է մեդիա պլանավորում նայում գործողության. Օրինակ, համարում պլանավորման գովազդային հաղորդագրությունը միջոցառման ռադիոյով: Մենք պետք է տեղեկացնել հանրությանը բացման մասին է սուպերմարկետ. Նախքան մենք կարող ենք որոշել, թե ինչ ռադիո կլինի մեր պլատֆորմը տեղավորել անհրաժեշտ է վերլուծել այն, եւ հասկանալ, թե ձեր թիրախային լսարանը, արդյոք այն համապատասխանում է մեր չափանիշներին:

Որպես կանոն, բացումը սուպերմարկետի ավելի շատ հետաքրքրում է, ընտանիքներում մարդկանց ցանկացած տարիքում: Ավելի նման գովազդը նախատեսված է կանանց լսարանի. Այնպես որ, այդ հիման վրա, մենք շահագրգռված ենք ռադիոկայանների, որոնք ուղղված կանանց: Այս լսարանը կարող է բաժանել երկու հատվածների `տնային տնտեսուհիների եւ աշխատանքային տիկնայք: Երկուսն էլ լսել ռադիոյով օրվա ընթացքում, իսկ աշխատանքի ներգրավվելու գրասենյակում կամ տանը, այնպես որ, երեւակայել մի ավելի թանկ անգամ վարչապետի ժամանակ չի իմաստ. Որտեղ ավելի մեծ արդյունավետություն կարող է հասնել շնորհիվ հաճախականության կրկնողություններից: Է փրկել գումար, դուք կարող եք նաեւ հրաժարվում գովազդ հանգստյան օրերին կամ նվազագույնի հասցնել թիվը կրկնողություններից:

Ավանդաբար, գովազդի ռադիոյով ավելի լավ է սկսել ոչ ուշ, քան երկու շաբաթ առաջ պաշտոնական միջոցառման. ԶԼՄ-ները ծրագիրը այդ կետը նշված պարտադիր, քանի որ դա օրերի թիվն, բազմապատկած թվով կրկնողություններից համար նրանցից մեկի, որոշում է գումարը հիմնական ծախսերի. Պարագրաֆ ծախսերը պետք է նաեւ ցույց են տալիս, թե որքան կարժենա ստեղծման առեւտրային.

Օպտիմալացնել գովազդային արշավի ծախսերը, դուք կարող եք նաեւ առաջարկել ռադիոկայաններ է լրիվ կամ մասնակի փոխանակումը: Օրինակ, դուք կարող եք առաջարկել նրանց հեռարձակումը ձեր սուպերմարկետի համար որոշակի ժամանակահատվածում. Իր հերթին, նրանք կարող են համաձայնել նվազեցնել ծախսերը մեկ տեղում (հեռարձակման) ձեր աուդիո clip, կամ տեղադրել ձեր գովազդը անվճար.

Այն բանից հետո, իրականացնում է գովազդային արշավ , որը որոշվում է դրա կատարման համաձայն նախատեսված նպատակներին եւ մակարդակով իրենց ձեռքբերումներով: