Դերը գովազդային բնույթի տեսանկյունից մարքեթինգային գործունեության ընկերությունների

Ժամանակակից մարքեթինգի դարձնում հետեւյալ սահմանումը գովազդային բնույթ.

Գովազդ բնավորությունը - պատկերն է կենդանական, մարդկային, կամ որեւէ այլ արարած fairy կամ փոխաբերական, որը նախատեսված է դրդել է մտքում նպատակային լսարանի հետ միավորվելու առաջարկվող ծառայությունների կամ ապրանքների, ինչպես նաեւ մի ընկերության, որն առաջարկում է այս ծառայությունը: Գովազդ բնույթ պետք է լինի ինքնատիպ եւ դրական առաջացնել մի վառ դրական էմոցիաներ է մտքում սպառողների. Որպես կարեւոր բաղադրիչ կորպորատիվ ինքնության, գովազդային բնույթի, սակայն, պարտադիր չէ, որ պետք է լինի լոգոն տարրեր:

Գովազդային նիշ ավելի օգտագործվում է ձեւավորել կերպարը կազմակերպության, նրանք անում գովազդային արշավներ պայծառ, հետեւաբար `ավելի արդյունավետ. Սա պայմանավորված է առաջացման հաճախորդի դրական զգացմունքային հարաբերությունների է բրենդի: Հմուտ կոչը հուզական ոլորտի սպառողի թույլ է տալիս բարձրացնել իրազեկությունը եւ հասնել հաճախորդի դիրքը.

Շատերը շփոթում հայեցակարգը գովազդի եւ կորպորատիվ բնույթի հերոսի, դա շատ նման է ֆունկցիայի եւ նպատակների հայեցակարգի հիմնական տարբերությունը կայանում է նրանում, որ գովազդային բնավորությունը մի ֆիկտիվ կազմակերպությունը կամ անձը, որպես կորպորատիվ հերոս չէ:

Գովազդային նիշ վերջին տարիներին ավելի ու ավելի տարածված է: Որոշ վայրերում օգտագործումը կերպարների գրեթե պարտադիր նորմ: Գովազդային կերպարները դարձնել մեծ ավանդ ձեւավորման ապրանքանիշի, փոխանցելով մասը հանրային մրցանակի է հենց ընկերությունում: Adware բնույթ օգնում է կատարել գովազդային արշավներ ավելի վառ ու հիշվող: Promotional պատկերը բնույթի ստիպում է մեզ ավելի անհատական, ավելի պարզ է. Շատ հաճախ մարդիկ հանդուրժել որոշ վարքային հատկանիշներ հետ կապված մի բնույթ, եւ պատկերի ընկերության.

Ամփոփելով, կարելի է ասել, որ լավ գովազդ բնույթ, որ Ձեր ապրանքանիշը կծառայի լավ փոխարեն: Նա կունենա խնդիրը ներկայացնելու է սպառողական հուզական հաղորդագրության մեջ: Սակայն մենք պետք է հիշենք, որ գովազդը հերոսն է ընդամենը մի գործիք մարքեթինգային գործունեության ընկերության, օգնելով Ձեզ ստեղծել Ձեր ապրանքանիշը մտքում սպառողների. Հաշվել է այն փաստը, որ մի լավ կերպար է ակնթարթորեն հաղթելու համակրանքը եւ բերել ձեզ ժողովրդականությունը, առնվազն միամտություն է:

Դերը գովազդային բնույթ տեսակետից մարքեթինգային գործունեության եւ արտադրանքի խթանման ռազմավարության հիման վրա գործառույթների գովազդային բնույթի:

Գործառույթը գովազդի բնույթի:

1. Գովազդ բնույթ է դեմքը ապրանքանիշի: Այն ստեղծված է շփման հետ սպառողական լսարանի եւ գովազդային արշավների. Հետեւաբար, շատ ընկերություններ նախընտրում են միայն ստեղծել մեկ գովազդային բնույթ եւ դարձնել այն ձեր բնավորությունը, որ երբեւէ դառնում դեմքը ընկերության բոլոր գովազդային արշավների եւ բնակություն ամուր `ի հիշատակ սպառողների.
2. Գովազդ նպաստում է գրանշանների եւ բրենդի հետկանչը ապրանքների մտքում սպառողների. Հմուտ եւ հաճախակի օգտագործումը գովազդային բնույթի գովազդային արշավների են ընկերության կարող է բարելավել նման կարեւոր որակ բրենդի, ինչպես նաեւ ճանաչման, վստահության եւ հավատարմության սպառողական լսարանի.
3. Գովազդ բնույթ բարելավում է գրավչությունը կորպորատիվ ինքնության բրենդի Մարդիկ հակված են ընտրել իրենց սիրելի. Օգտագործողը փոխանցումներ իր համակրանքը հերոս արտադրանքի ապրանքանիշը սեփականատեր ընկերության. Գովազդ բնույթ են ավելի ու ավելի սկսեց օգտագործել ձեւավորման պատկերը կազմակերպության: Գովազդային արշավներ բնավորությունը դարձնում պայծառ, անհատապես եւ որպես հետեւանք, ավելի արդյունավետ. Դա պայմանավորված է տեսքը հաճախորդի դրական էմոցիոնալ վերաբերմունքը բրենդի:
4. Գովազդ բնավորությունը, որը արդյունավետ միջոց է կանգնել դուրս մրցույթի:
5. Գովազդ բնույթ օգտագործվում ընթացքում խթանումների եւ POS- նյութերի են: Կպչուն պիտակներ, wobblers, ինչպես նաեւ հուշանվերների բաշխման գովազդային նյութեր:

Մենք կարող ենք տարբերակել մի քանի օգտակար հատկանիշները, օգտագործելով գովազդի բնույթ է մարքեթինգային գործունեության ընկերության.

Նախ, հնարավոր է գովազդվում ապրանքի մեջ է մտնում կապի հանդիսատեսի հետ, շատ սահմանափակ: Ապրանք կապի սպառողների գովազդի սահմանափակվում է իր տեսքը եւ գովազդի ու տեղեկատվական տեքստի. Գովազդ բնավորությունը հնարավոր է դարձնում անցկացնել գովազդային արշավ է շատ տարբեր տեսանկյունից. Այս դեպքում, այդ ապրանքները չեն գովազդել իրեն, դա գովազդում բրենդի խորհրդանիշ է, որը արտադրում է այս ապրանքը: Հարկ է նշել, որ նման միջեւ հաղորդակցությունը գովազդային բնույթի եւ սպառողի ավելի արդյունավետ է, քան այն ժամանակ, երբ արտադրանքը գովազդում իրեն:

Երկրորդ, քանի որ փորձը ցույց է տալիս, գովազդ բնույթը ունի կարողությունը հաղթելու ավելի սպառողներին, այլ ոչ թե ապրանքը ինքն ընկերությունների. Հետեւաբար, շատ ընկերություններ սկսել են գովազդային եւ գովազդային բնույթի, օրինակ, տեղի է ունեցել Bibendum, անվադողերում ընկերության, որը գովազդում «Michelin ընկերության».

Պետք է ասել, որ դերը գովազդային բնույթի մարքեթինգային ընկերության գործունեության չափազանց բարձր է: Շատ ընկերությունների, գովազդային բնույթ դառնում է հիմնական բաղադրիչը ապրանքանիշի եւ պատկերի. Գովազդ բնույթը մեկն է արդյունավետ մեթոդների դիրքավորման եւ առաջխաղացման. Բայց հիմնական դերը քարոզչական բնույթի է, որ նա ոչ միայն մի մասն է բրենդի, նա դառնում է մի բոլորովին. Բայց սա, ցավոք, միշտ չէ, որ տեղի ունենա: